El trend 2016 de… Germán Rivera

Pensar en el creativo que era hace ya más de una década me lleva a recordar un momento en el que aún se estaba formando mi estilo. Y no tenerlo definido me inquietaba más de lo que pensaba entonces.

¿Tenía un estilo? ¿Había que tenerlo? Siempre me ha resultado una idea incómoda. Sentía que, para ser bueno, debías integrarte tanto en la marca que casi te diluyeras dentro de ella. Un pensamiento con el que aún me peleo. Sobre todo, porque muchos creativos a los que admiro tienen un estilo muy marcado, y les tengo una envidia de la buena, si es que eso existe.

Quizás fue esa búsqueda la que me empujó a moverme de mi primera agencia en Nueva York. En aquel entonces todos querían trabajar allí. Pero la idea de convertirme en un creativo de un único estilo, y además en uno que no terminaba de encajar conmigo, no me dejaba tranquilo.

Con el tiempo entendí que el estilo no es solo algo personal. La mayoría de las agencias lo tienen muy definido y, si no encajas, no te queda otra que marcharte. Muchas veces es mejor seguir a personas, a jefes y referentes, antes que a agencias que hoy pueden estar de moda y mañana dejar de estarlo. Un aprendizaje que ojalá hubiera tenido desde el principio.

Mirando atrás, me doy cuenta de que no tener un estilo definido ha sido el mejor estilo que he podido tener. Me gustaría que el Germán de entonces supiera esto y confiara más en su instinto, porque ha sido lo que me ha traído hasta aquí.