El trend 2016 de… Juan Sánchez

El Juan Sánchez de 2016 era vicepresidente creativo de TBWA\España. La agencia vivía un momento dulce y venía de ser, durante dos años consecutivos, la agencia más premiada del país en esos malditos rankings de festivales que tanto gustan a las multinacionales.

En esa época ya habíamos dejado atrás el hype de la integración y estábamos sumergidos de lleno en el de la innovación. Todas las ideas tenían que tener un lado tecnológico que "te volara la cabeza". Era el tiempo en el que en los departamentos creativos fichábamos a Creative Technologists y lo que más "molaba" era prototipar. Después vino el hype del metaverso, y luego llegó el del big data y ahora el de la IA.

El caso es que llevamos muchos años teniendo la sensación de que "esta vez sí, la profesión va a cambiar para siempre". Eso sí, mientras llegaba ese futuro incierto, hemos seguido haciendo las campañas que han estado en la tele, en la calle, en la radio y en redes, que era lo que realmente nos pedían nuestros clientes. En estos diez años nos hemos preocupado mucho de cómo iba a ser el mañana, pero nuestros briefings han seguido siendo "para ayer".

Mi sensación es que las cosas no han cambiado tanto, que los creativos nos seguimos "partiendo la cara" por sacar adelante campañas que ayuden a las marcas que nos pagan. Porque "partirnos la cara" por las buenas ideas es lo que realmente nos gusta.

Así que el Juan Sánchez de 2026 está contento: sigue teniendo pelo y sigue trabajando en lo que le gusta. Eso sí, como todos los creativos de su generación, no para de protestar y de decir que si antes todo era mejor, que si "esto se va a la mierda", que si "patatín", que si "patatán".