El trend 2016 de… Julia Latorre

¿Dónde estaba yo en 2016?

Abro LinkedIn. WYSIWYG PUBLICIS (ago. 2014 – jul. 2017). Cierro LinkedIn.

Reabro el capítulo de mi vida en el que me convertí en una "aspiradora". Cuando entras a una agencia de publicidad te dan una aspiradora. Una de esas que viene con las instrucciones en otro idioma. Y nadie tiene tiempo para explicarte cómo funciona. Así que tú empiezas a moverte por el espacio, intentando molestar lo mínimo y absorber lo máximo. Absorbes cómo trabajar, absorbes lo que admiras de otras personas, absorbes referencias, absorbes dinámicas, absorbes experiencia. También aprendes a evitar lo que no te gusta, como la Roomba evita los calcetines sucios de debajo de la cama. Y sigues absorbiendo. Porque si no, la publicidad te absorbe a ti.

Con el tiempo, la bolsa de tu aspiradora se va llenando. Y cada vez tragas menos. Un día te das cuenta de que han llegado nuevas aspiradoras sin cable, y con sistema 'Root Cyclone', que lo revolucionan todo. Y llegan nuevos clientes con KPIs, y lo miden todo. Y tú, desde un rincón, miras cómo todo choca y todo cambia, menos la creatividad. Porque en diez años lo único que se ha mantenido igual es el motor que nos mueve: las ideas. Y por más métricas, más seguidores, más likes y más repercusión que busquemos, si no hay idea, no hay latido. Y si no hay latido, no hay resultados. Algo que, por más que nos empeñemos, es imposible medir.

Así que más vale que empieces a llenar la bolsa de tu aspiradora con creatividad, porque es lo único que te salvará cuando todo explote en 2036 y tengas que escribir un artículo así.