El trend 2016 de… Lara Rozas

2016, tan lejos y tan cerca. ¡La de cosas que nos han pasado en lo personal y como sociedad! "De aquellas" trabajaba como supervisora creativa en Butragueño & Bottlander, y formaba parte de un equipo pequeño y muy joven —yo, no tanto— que hacía comunicación, PR y experiencias de marca para, sobre todo, bebidas alcohólicas de alta graduación. Fue una época muy estimulante y divertida también. El sector, por la competencia y los límites legales, era muy exigente; cada proyecto era un reto. El lenguaje digital ya era el rey, pero, aunque parezca mentira, aún seguíamos experimentando y descubriendo nuevos caminos en ese universo. El mundo de la influencia, que a nosotros en este sector nos hubiese venido perfecto, estaba en pañales; TikTok era algo desconocido e Instagram una red limitada si la comparamos con lo que significa hoy.

Lo que sí vivimos fue el desarrollo y, más tarde, la explosión del branded content. Fue casi nuestro espacio natural por el sector para el que trabajábamos y la comunicación que hacíamos en B&B. Creo que por eso también fue tan interesante esa época: empezamos a entender cómo convertir a las marcas en parte de la vida de la gente, cómo aportar sin gritar, y eso nos abrió de repente un universo fascinante. Tuvimos mucha suerte, además, porque las marcas para las que trabajábamos también lo vieron y lo entendieron rápidamente; de hecho, en muchos casos fueron ellas las que nos empujaron por nuevos caminos en esto de construir a través de los contenidos. Después explotaron las redes sociales, el 2020 nos obligó a reinventarnos, llegó la IA y hoy ya no sabemos si esto lo ha escrito una humana o ChatGPT.