El trend 2016 de… Sebas May, de Manifiesto

En 2016 pensaba mucho en el pasado. Hace diez años yo llevaba solo tres trabajando en publicidad y todavía medía constantemente mis ideas con aquellas que años antes me habían enamorado de esta profesión. Concretamente, los anuncios de DDB para Audi, que fueron los responsables de que me metiera en esto. Tuve la suerte de acabar haciendo alguno, aunque ninguno igual de bueno. También me alucinaban las leyendas de las cosas que pasaban en las agencias de antes: presupuestos infinitos, rodajes en Nueva York, fiestas de empresa en islas paradisíacas… En fin, una vez mi fiesta de empresa fue en Alhama de Aragón, así que supongo que no me quejo.

Quizás pensar en la publicidad de antes me impulsó al principio, pero, pasado el tiempo, me alegra ser un creativo distinto al menos en una cosa: ahora pienso menos en el pasado y más en el futuro. Me interesa más lo que todavía no sabemos hacer que lo que ya se hizo. Igual es la manera de entender el trabajo de la nueva generación, o igual es la IA, o puede que las macrofusiones que van borrando, sigla a sigla, la historia de la profesión, pero, sea por lo que sea, tengo la sensación de que estamos otra vez al principio de algo. Un principio con muchas incertidumbres, a pesar de los "gurús", pero estimulante. En 2016 pensaba que había llegado tarde a la fiesta. En 2026 me parece que acaba de empezar.