El trend 2016 de… Ximo Villalba, de Hamlet

En 2016 era director creativo de Nike en Doubleyou. Llevaba ya unos cuantos años disfrutando de esa etapa maravillosa que moldearía toda mi carrera. Ese año recuerdo estar inmerso en varias producciones complejas y procesos interminables para producir contenido creativo para Instagram, que se había convertido en el canal de moda.

Era un momento de contradicción: tras años trabajando con ideas innovadoras, parecía que todo se reducía a contenidos de seis segundos o a una simple foto de un jugador sosteniendo el último modelo de botas.

En la foto que ilustra este texto estoy en uno de esos rodajes explicándole a Neymar Jr. qué tenía que hacer. Su réplica fue tan inocente como certera: "¿Todo esto para qué?".

Ese mismo año decidí dejar la agencia que me lo había dado todo y a uno de los clientes más reputados del mundo para intentar encontrar mi propia respuesta. Creí, y no me equivoqué, que el formato jamás debía comerse a la historia, y que una buena idea necesita espacio, tiempo y valentía. Desde otros lugares maravillosos pude volver a defender esa forma de entender la creatividad.

Al poco tiempo, Neymar también decidió dejar el Barça en su mejor momento. Siempre pensé que me habría gustado devolverle la pregunta. Una década después, nuestro negocio sigue luchando contra lo rápido y lo efímero, Neymar está semirretirado en Brasil y yo me encuentro en uno de los mejores momentos de mi carrera en Hamlet. Viéndolo con el tiempo, creo que su "¿Todo esto para qué?" me ayudó más a mí que yo a él con sus Stories.