"El vídeo es donde va la audiencia"

Ctrl.- ¿Qué supone para ti unirte a ShowHeroes?

Eric Shih, Asesor global de ShowHeroes.- A lo largo de mi carrera he trabajado tanto con startups como con compañías maduras con el objetivo de acelerar su crecimiento en áreas como el video digital y la expansión internacional. Durante los últimos años he seguido de cerca el éxito de ShowHeroes en Europa y me emociona tener la oportunidad de colaborar con Ilhan Zengin y su equipo en este objetivo de continuar creciendo a nivel global aprovechando mi experiencia y conocimiento en el mundo de los medios digitales.

Para aquellos que no tienen muy claro que es ShowHeroes, ¿nos lo puedes explicar de manera sencilla?

ShowHeroes es la marca premium dentro de ShowHeroes Group. Desde su nacimiento en 2016, ofrece a clientes y publishers la tecnología y recursos para servir campañas de video y CTV en entornos contextualmente relevantes.

Los publishers obtienen un player y contenido de calidad gracias a nuestra librería, así como instream adicional. Por otro lado, ofreciendo a los publishers soluciones de vídeo con tecnología contextual y player de gran calidad, así como posiciones instream a los anunciantes listas para una era sin cookies.

La idea detrás de tu fichaje es la expansión de la compañía en distintos mercados globales con especial énfasis en Estados Unidos y América Látina, ¿correcto?

Efectivamente. De hecho, mi fichaje como asesor global llega en un gran momento ya que ShowHeroes acaba de abrir su primera oficina en Estados Unidos y ha expandido su presencia en América Latina a través de la adquisición de Smartclip LATAM. Durante mis últimos ocho años en Teads, logré hacer crecer el negocio desde los mercados europeos originales a una presencia global en Norteamérica, América Latina, Oriente Medio y Asia.

Veo trayectorias paralelas entre ShowHeroes y Teads, y mi intención es contribuir al conocimiento de las dinámicas de los mercados globales, la visión estratégica necesaria y las relaciones comerciales que ShowHeroes busca en todos estos países.

El vídeo digital es fundamental en el momento actual y muchas compañías lo consideran clave para su éxito. ¿Por qué crees que es así?

La demanda de vídeo crece como la espuma y plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, así como servicios de streaming como Netflix o similares siguen apostando por compartirlo. Teniendo en cuenta esa demanda, la publicidad en video digital es uno de los mayores y más rápidos segmentos de crecimiento dentro de la publicidad con cifras que superan el 20% de incremento de aquí al 2026.

Los anunciantes irán donde esté la audiencia y por lo tanto es fundamental que los publishers se adapten o continuarán perdiendo margen con esas audiencias en favor de estas plataformas. Para poder captar parte de esos presupuestos de video que cada vez son mayores, los publishers necesitan encontrar la manera de producir contenido en video de alta calidad y al mismo tiempo hacer crecer sus audiencias.

Me parece impresionante la plataforma de video online de ShowHeroes y el modo en que la misma ofrece soluciones para los publishers a la hora de cumplir con esos desafíos.

En estos momentos, ¿cuáles dirías que son los highlights de los productos que ofrece ShowHeroes?

Actualmente los productos más demandados son nuestras campañas de vídeo con formatos interactivos tanto para vídeo online como para acciones en televisión conectada.  

Este tipo de formatos permite a los usuarios interactuar directamente con el producto desde el anuncio y genera un mayor recuerdo de marca.

Por otro lado, con la desaparición de las cookies nuestra tecnología contextual, Semantic Hero, se ha convertido en un compañero imprescindible de las estrategias de los anunciantes para prepararse para un futuro sin cookies de terceros.

ShowHeroes tiene una oferta muy variada no solo para productos de vídeo online sino también para CTV.

El targeting es actualmente una de las claves y sin duda uno de los mayores activos de la compañía. ¿Qué importancia tiene para vosotros?

Llegar al consumidor adecuado con el mensaje adecuado es ahora mismo lo más importante para los anunciantes y la publicidad digital satisface esa demanda ya que permite alcanzar audiencias muy precisas con mensajes personalizados al tiempo que mide de manera efectiva la inversión.

El menosprecio a las cookies a terceros y las IDs de móviles en las plataformas digitales hará que cada vez sea más difícil para las marcas alcanzar sus targets ya que las mismas se han basado en ambas durante la última década.

Uno de los grandes diferenciadores de ShowHeroes es precisamente el estar preparado para este nuevo mundo sin cookies. Su tecnología está basada en análisis semánticos y permite contenido contextual avanzado y “ad targeting” en formato personalizado.

Precisamente los consumidores parecen cada vez más atraídos por el formato vídeo pero no sé si hay temor a que el mismo acabe saturado.

La pandemia potenció el consumo de video incrementándolo en un 11,6% superando los 3 billones de personas según eMarketer. Durante los próximos años se espera que el visionado de videos sigue aumentando entre un 3 y un 5% de manera anual. Vemos crecimiento de video en todas las plataformas ya sea web, social, móvil o CTV. Lo que parece claro es que estamos ante el formato preferido por los consumidores jóvenes.

Dicho esto, es importante reseñar que cada vez va a ser más difícil para las marcas conseguir la atención de los espectadores teniendo en cuenta que el tiempo que pasan en las múltiples plataformas es finito. Ahora más que nunca esas marcas tendrán que asegurar el tiro, llegando a la persona adecuada con el mensaje adecuado y en el momento adecuado.

Además, los consumidores siguen reduciendo su tiempo de concentración lo que significa que los videos tienen que ser cada vez más cortos.

El aumento de videos cada vez más cortos, tanto en términos de contenido como de publicidad, se puede atribuir a la imparable migración de consumo contenidos a aparatos móviles y al cambio generacional de los consumidores que cada vez demandan contenidos más cortos. De hecho, el 70% del tráfico de publishers en web en estos momentos se produce en aparatos móviles.

Por otro lado, los consumidores más jóvenes se han acostumbrado a consumir video en redes sociales donde la creatividad en video tiene una duración más corta y se filma en formatos tales como el video vertical.

Para terminar, me gustaría preguntarte qué prioridades os marcáis desde ShowHeroes para que lo que queda de 2022.

Estamos entusiasmados con el crecimiento de la CTV (Televisión conectada) en Europa y sobre todo en España. Las cifras que arroja un reciente estudio que hemos hecho son para ser muy optimistas.