Es personal... Mónica Moro, Cofundadora de This is Libre

Tu futuro por explorar

Mi futuro por explorar pasa fuera de la publicidad. Cuando dejé la multinacional, mi principal ilusión era abrirme a algo que ha estado en mí desde que tengo uso de razón: contar historias en otro formato, como el cine, los libros o las series. Pero llegaron los clientes, y una que es débil y tiene el bicho dentro, no pudo decir que no. Aunque la publi se ha vuelto cada vez más compleja, hecho que me provoca una inquietud tan desafiante como interesante, tengo varias historias que necesitan no sólo de otros formatos y duraciones, sino de otro tipo de relación.

Le tengo demasiado respeto a esa tarea creativa, porque exige el compromiso y el tiempo que ahora mismo no tengo, o quizá, que no quiero invertir. Pero llegará. No tengo duda. Sino, mis dos mayores clientas, mis hijas, no me lo perdonarán, pues les importa mucho que su madre cumpla su sueño. Algo estaré haciendo bien.

Un 'pitch' memorable o un 'brief' difícil

Mi 'pitch' más memorable fue cuando ganamos la cuenta de Ikea hace diez años. Lo recuerdo no sólo con la felicidad por haberlo ganado, sino por el proceso y la metodología. Creo que nuestra industria tiene un serio problema con el sistema de asignación de proyectos y cuentas. Se ha convertido en una mezcla de subasta y de feria de las ideas gratis. Por no hablar de la no remuneración del proceso, de convocar a más de tres, no saber el scope… Hay mucho abuso, y no siempre es de los clientes. Sin embargo, en el caso de Ikea, se hizo una consulta estratégica para conocer al equipo y nuestra forma de pensar, partiendo de dos desafíos que nos lanzaron. La sesión duró dos días y no presentamos ni un Power Point. Fue maravilloso y súper enriquecedor.