Es personal... Munia Bilbao, Directora creativa en Sra. Rushmore

Tu futuro por explorar

En todo lo que venga, explorar es una necesidad. Esta profesión está en constante evolución y seguirá transformándose. Ahora, por ejemplo, estamos explorando las posibilidades y los límites de la inteligencia artificial, un tema del que todos hablamos.

Pero si algo me ha fascinado siempre, es la estrategia. Es un mundo que me apasiona y en el que cada vez me veo más, en ese punto donde convergen la estrategia y la creatividad. Pero también veo otro futuro creativo fuera de la industria, en la ficción.

Actualmente, tengo entre manos un proyecto increíble junto a un director increíble y amigo. Estamos escribiendo un corto, mi primera incursión en un territorio nuevo para mí, que sé que me aportará mucho, tanto a nivel creativo como personal, porque me hace realmente feliz.

El futuro también está fuera de la industria: hay que mirar más allá.

Un 'pitch' memorable o un 'brief' difícil

La publicidad se ha convertido en el 'brief' más difícil del mundo: presupuestos ajustados, tiempos imposibles, concursos interminables... Todos los 'briefs' son un reto y, últimamente, las reuniones comienzan con las mismas frases... ya es un lugar común. Cuando logras resolverlos, parecen fáciles. Pero antes de encontrar la solución, todos parecen el más difícil del mundo.

Así que si me preguntan hoy cuál ha sido el más complicado, te diría el que tengo la próxima semana: un 'pitch' global exprés. Siete días para trabajarlo, dirigido a un país de Medio Oriente, con un equipo de clientes en Bangladesh. Y aún no está resuelto.