Es personal: Oriol Puig, Director de Public Affairs en Burson

Tu futuro por explorar

Nuestro objetivo es generar incidencia política. Ahora bien, la incidencia no se logra siguiendo simplemente el proceso legislativo, sino anticipándose a los cambios, elaborando una estrategia institucional y estructurando mensajes idóneos. La tecnología nos facilita herramientas eficaces de monitorización legislativa y eventos políticos. Necesario, pero no suficiente. Conviene utilizar la inteligencia política para fijar objetivos viables y estructurar el argumentario más eficaz para generar el impacto deseado. Aquí es donde está nuestro valor añadido, incorporando la creatividad que nos ayuda a mejorar la comunicación, incorporar soluciones innovadoras y generar mayor impacto en las políticas y estrategias gubernamentales o corporativas. La creatividad es clave ya que nos permite diseñar el relato corporativo y político adaptado a las necesidades de nuestros clientes y utilizar técnicas narrativas como el storytelling para transmitir mensajes de forma más eficaz para lograr la incidencia política que deseamos. Y este es para mí el gran reto.

Un 'pitch' memorable o un 'brief' difícil

Cada brief o pitch que nos demandan nuestros clientes son diferentes, precisamente porque nos obligan a ser constantemente creativos e innovadores, por lo que es difícil seleccionar uno determinado por su dificultad. Siendo honestos, en el área de la influencia y asuntos públicos no hay retos o briefings fáciles. En nuestra actividad, es fundamental y básico entender el negocio de nuestros clientes y conocer el sector económico en el que se desenvuelven. Esto requiere estar permanentemente al día, detectar de forma casi inmediata los hitos normativos y regulatorios que puedan afectar a su actividad y sistematizar el gran volumen de información que existe. Y, como decía antes, hacer un traje a medida para nuestro cliente, con un alto componente de creatividad tanto en la estrategia comunicativa, el relato político y corporativo y la redacción de modificaciones legislativas.