Es personal... Paulo González, Director creativo en We Are Social

Tu manía creativa

Como creativo, siempre tuve la manía de alejarme del ordenador cuando iba a pensar. Sentía que era el modo más físico de alejarme del 'brief' y que, gracias a esto, podía verlo todo con mayor perspectiva. Parece casi una contradicción: “alejarse para ver mejor”. Pero, en cualquier caso, estar un poco lejos del ordenador, del escritorio y, en muchos casos, hasta de la agencia, me daba una cierta serenidad y claridad para resolver el 'brief'. Volvía al ordenador solo para bajar las ideas. Como director creativo, siempre me ha gustado mucho escuchar ideas sin presentaciones o referencias de por medio. Solo escuchar. En Colombia se diría “charladito”. Tengo la sensación de que si un creativo logra contar su idea sin más ayuda que la de sus palabras, al menos ya hay algo que tiene pies.

Tu decisión profesional importante

Nunca he pensado en mi trabajo en términos épicos como valentía. Me gusta más pensar que, en algunos momentos a lo largo de mi carrera, he experimentado un entusiasmo imparable por cambiar el curso de las cosas, lo que me ha llevado a tomar decisiones que, a primera vista, parecían arriesgadas profesionalmente. Por ejemplo, cuando era director creativo en la agencia en la que siempre había soñado trabajar, acepté la propuesta de una gran agencia italiana para trabajar como copy sénior. Entre otras cosas que implicaba la decisión, como bajar de cargo, no hablaba italiano. Lo primero que piensas es: "No lo voy a lograr". Diría, entonces, que siempre he tenido una inclinación a lanzarme en proyectos que, de entrada y a todas luces, me sobrepasan. Esa inclinación me ha traído las satisfacciones más grandes de mi carrera.