Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Mi cliente: "¡Nos gustaría que nos ayudaras pensando en una campaña adaptable y omnicanal capaz de conectar con el consumidor en cualquier momento y lugar!"
¡Allá vamos!
Si se da este guion, que no son pocas las veces, quiero pensar que me encomiendan la tarea por mi forma de entender la publicidad. No se trata de tomar una pieza clave y retorcerla hasta que se adapte en un banner que luego es una cuña que luego es una experiencia de marca y, a la vez, un 'stopper'. Eso solo lo consigue el famoso huevo Kinder Sorpresa.
Cuando valoro una gran idea o concepto, me gusta visualizarlo como un corazón que está conectado con distintos sentimientos (canales), y cada uno tiene su particular forma de latir. A veces se parecerá en el ritmo y otras no tendrán nada que ver. El mensaje puede variar, pero siempre se trata de que ese corazón siga latiendo y sea capaz de conectar con las emociones de la gente o el consumidor, en cualquier lugar, en cualquier momento.
Esa sensibilidad relacionada con cada canal es una mis obsesiones, tanto como profesional como amante de nuestra profesión. Lo que provoca que siempre ambicione crear marcas que se comporten como una persona, distinta en cada ocasión, pero reconocible en todas ellas.
Para mí, esta es la única y verdadera fórmula para conseguir estar "todo a la vez en todas partes".
