Hisense se consolida en España apostando por el deporte y la tecnología

Ctrl: ¿Cómo valorarías la evolución de la marca en el mercado español?

Yannella Amendola, Marketing Director de Hisense Iberia: La evolución de Hisense en el mercado español ha sido muy positiva y sostenida en los últimos años con crecimientos de doble digito año tras año. Hemos pasado de ser una marca con un reconocimiento más limitado a consolidarnos como un actor relevante dentro del sector de la electrónica de consumo y el electrodoméstico, ganando cuota de mercado y notoriedad.

Este crecimiento se ha apoyado en una clara apuesta por la innovación tecnológica, una oferta de producto muy competitiva y una estrategia de marca coherente, centrada en acercar tecnología premium a un público cada vez más amplio. Hoy, Hisense es percibida como una marca fiable, innovadora y con una excelente relación calidad-precio.

Ctrl: ¿Qué os ha aportado la vinculación a grandes eventos deportivos, pero en especial a este Mundial de Fútbol?

La asociación con grandes eventos deportivos, y en particular con la FIFA World Cup 2026™, ha sido y seguirá siendo un pilar clave en nuestra estrategia global de marca.

Este tipo de patrocinios nos permite conectar con millones de consumidores a través de una pasión universal como es el fútbol, reforzando valores como la emoción, la cercanía y la experiencia compartida en el hogar. Además, nos brinda un contexto perfecto para demostrar el valor de nuestras tecnologías, especialmente en televisores, donde la calidad de imagen y la experiencia inmersiva son fundamentales.

En el caso concreto de este Mundial, estamos aprovechando la oportunidad para integrar nuestra comunicación de producto con experiencias reales de uso, reforzando el posicionamiento de Hisense como la marca que mejora la forma en la que los consumidores viven los grandes momentos.

Ctrl: En un mercado tan complicado, en el que competís con marcas tan potentes, ¿cuál es vuestra manera de diferenciaros y cómo lo comunicáis a los consumidores? ¿Qué acciones / campañas tenéis en marcha o previstas?

Nuestra diferenciación se basa en tres pilares fundamentales:

• Innovación, desarrollando tecnologías que aportan valor real al consumidor, como RGB MiniLED, Laser TV o soluciones avanzadas para el hogar conectado.
• Diseño y funcionalidad, creando productos que combinan estética, facilidad de uso y prestaciones adaptadas a las necesidades de los hogares actuales, integrándose de forma natural en cualquier espacio como nuestra gama Kitchen Fit de lavado y frigoríficos.
• Eficiencia energética, apostando por soluciones que ayudan a reducir el consumo energético sin comprometer el rendimiento, una característica cada vez más relevante para los consumidores.

En términos de comunicación, apostamos por una estrategia 360º que combina construcción de marca, activación de producto y generación de experiencias relevantes para el consumidor. Un ejemplo de ello es nuestra vinculación con las grandes competiciones de fútbol y, especialmente, con la Copa Mundial de la FIFA 2026, una plataforma global que nos permite desarrollar campañas integradas en medios digitales, redes sociales, punto de venta, promociones y acciones experienciales en colaboración con nuestros partners.

Ctrl: ¿Cuáles consideras que son vuestros principales retos a corto y largo plazo y cómo los enfrentáis?

A corto plazo, uno de los principales retos es seguir ganando relevancia en un entorno altamente competitivo y con un consumidor cada vez más informado y exigente. Para ello, estamos apostando por campañas 360º capaces de generar una experiencia de marca consistente y relevante en todos los puntos de contacto con el consumidor. En este contexto, la alianza con el Real Madrid nos permitirá elevar aún más nuestra notoriedad, reforzar nuestro posicionamiento premium y continuar construyendo una sólida conexión con los aficionados al fútbol, un territorio estratégico en el que Hisense ha estado presente de forma constante durante los últimos años.

A largo plazo, nuestro objetivo es consolidar a Hisense como una de las marcas de referencia en España, no solo por nuestro crecimiento y presencia en el mercado, sino también por el valor que aportamos a los consumidores. Para lograrlo, seguiremos impulsando la innovación tecnológica, desarrollando productos que respondan a las nuevas necesidades de los hogares y construyendo una marca sólida, relevante y consistente en todos los mercados donde operamos.

Al mismo tiempo, continuaremos apostando por grandes plataformas de comunicación y patrocinios estratégicos que nos permitan aumentar nuestra notoriedad y reforzar el vínculo emocional con los consumidores. Además, aspectos como la sostenibilidad, la eficiencia energética, la conectividad y la digitalización del hogar serán cada vez más determinantes en la decisión de compra y jugarán un papel clave en la evolución de nuestra propuesta de valor durante los próximos años.