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La campaña más rompedora, según Andrea Balaguer

La campaña más rompedora, según Andrea Balaguer
Martes, 22 de marzo 2022

La Directora de arte de Pingüino Torreblanca, Andrea Balaguer, nos revela la campaña que más le ha impresionado por el afán rompedor de su creatividad y la valentía de un anunciante dispuesto a probar cosas nuevas, a pesar de que las "viejas" funcionan divinamente.

“Permítame que insista” pero... El nuevo spot de Línea Directa para despedir a Matías Prats es lo más. Me imagino la conversación: -"¿Cómo lo contamos a nuestros clientes?". -"Pues bueno, lo mejor será un homenaje, ¿no?". -"Pero y si... ¿podemos hacer algo para contar algo de nuestros productos?". -"Pues también". -"Pero bueno, que no sea un aburrimiento". -"¿Podríamos meter algo de humor?". -"Pues... a lo mejor hay una manera". Y es que una buena creatividad, con un toque de humor y sarcasmo, funciona fenomenal. Encontrar buenas ideas para campañas del día a día que resuelvan un brief, que lleguen a la gente, sería hacer lo que nosotros llamamos “publi real” y, claramente, esto lo es. En definitiva, dar un giro así en un bloque de quince minutos de anuncios, es entretenido y, por tanto, efectivo. Bravo. Pero bueno, el quid de la cuestión y aquí (alerta spoiler) es que usan el mítico formato de votación de programas de televisión para que los propios espectadores decidan cuál va a ser su sucesor. ¿Es lo más o no es lo más? Diez points para Línea Directa. Y no hay que olvidar la importancia de esto, ya que es una marca que llevaba diez años usando a un prescriptor que les ha funcionado muy bien, que les daba seguridad y que había conectado de forma muy directa con el espectador. Que se atrevan a romper con algo que les llevaba funcionando tanto tiempo es, como mínimo, valiente. Y a mí, los clientes y creativos que arriesgan, que se la juegan, que se tiran a la piscina y que son valientes, me gustan.

 


 
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