Los mejores líderes en LinkedIn: Ranking & Insights

PeopleXBrand, firma especializada en analítica, metodología y tecnología propias para potenciar embajadores de empresa desde sus marcas personales, co el apoyo de IPG Mediabrands, ha presentado la nueva edición del "LinkedIn Leaders Ranking & Insights 2025", el análisis más amplio realizado en España sobre la actividad e influencia de los directivos en LinkedIn. El encuentro ha reunido a destacados profesionales de la comunicación y los recursos humanos en una mañana de reflexión sobre cómo los líderes empresariales pueden aprovechar el potencial de la red social como motor de reputación, cultura corporativa y negocio.

Al inicio de la jornada, Jaime Fernández de la Puente-Campano, CEO de PeopleXBrand, ha expuesto  las principales conclusiones del estudio, que analiza más de 3.000 perfiles de ejecutivos en España y evidencia una tendencia clara: “Aunque LinkedIn se ha consolidado como el espacio profesional donde se construyen percepciones, reputación y oportunidades, los directivos y las empresas españolas todavía están lejos de aprovechar todo su potencial como motor de influencia, negocio y cultura corporativa”.

El informe revela que solo el 2,26% de los profesionales están activos en la red y que ningún grupo directivo supera el 50% de su potencial de aprovechamiento. Los DIRCOMs lideran un uso más maduro, seguidos de los directores de RRHH y los CMOs, mientras que los CEOs mantienen visibilidad, pero con baja participación y escasa voz personal. Entre las conclusiones más destacadas del informe se subraya que los contenidos personales generan más conexión que los corporativos, que la autenticidad prima sobre la frecuencia, y que las comunidades más pequeñas son las que generan un nivel de participación más alto y sostenido.

A continuación, ha tenido lugar una mesa de debate moderada por Bernardo Montero, cofundador de PeopleXBrand, en la que Bea Makowka, directora de RRHH de Inizio, David García, director de Comunicación de FCC, y David Colomer, CEO de IPG Mediabrands, han compartido su visión sobre el papel de los líderes empresariales en la comunicación digital.

En palabras de David Colomer, CEO de IPG Mediabrands: “La reputación y la influencia ya no se construyen solo desde las compañías, sino desde las personas que las representan. Cuando la comunicación nace desde dentro -desde la cultura, el propósito y el ejemplo- se multiplica su impacto. En IPG Mediabrands creemos que la autenticidad y el orgullo de pertenencia generan confianza, reputación y, en última instancia, crecimiento para el negocio. La comunicación más poderosa es la que surge de personas reales que hacen cosas reales y las comparten con coherencia y verdad”.

Por su parte, Bea Makowka, directora de RRHH de Inizio, ha añadido: “En el mundo de la salud, tenemos limitaciones legales, pero lo que no se cuenta, no existe. Y tenemos claro que, si tú creces, la compañía lo hace. Por eso comunicar lo que haces como profesional no es algo cuestionable. En Inizio hemos establecido un Marco de Actuación o Interacción con las Redes Sociales que medimos constantemente, porque si no se mide no se puede mejorar”.

Finalmente, el DIRCOM de FCC, David García, ha subrayado: “El control extremo a la hora de publicar contenido en redes sociales ya ha quedado atrás. Es fundamental definir un marco ético y de conducta para establecer una comunicación más abierta, innovadora, creativa y corporativa. Las personas trabajadoras son libres en el uso y manejo de sus redes, pero debemos ayudar a gestionar el contenido de la compañía, a través de un marco ético y de conducta claro, que dé luz a los empleados. Hay una oportunidad para enriquecer el talento de cada profesional de la empresa, a la vez que apoya a la compañía. Ganamos todos”.

Tras el debate, de la Puente-Campano ha compartido también el "Top 25 LinkedIn Power Leaders España 2025", que reconoce a los directivos cuya comunicación personal está impulsando la reputación corporativa, la atracción de talento y las oportunidades de negocio. Además, ha dado a conocer Scoringmy, la nueva herramienta desarrollada por PeopleXBrand que se presenta como una solución de analítica y visualización que permite medir la presencia y visibilidad profesional en LinkedIn.

Para cerrar, el CEO de PeopleXBrand ha destacado la importancia de activar las marcas personales dentro de las organizaciones: “Las empresas tienen el mejor activo del mundo para potenciar la comunicación y las ventas, y son las marcas personales de sus empleados. Pero claro, hay que medir y activar para motivarlas”.

El evento ha concluido invitando a los asistentes a conocer su scoring personal de LinkedIn a través de la plataforma www.scoringmy.com, e insistiendo en una idea clave del informe: la comunicación empresarial ha cambiado su centro de gravedad, ya no son las marcas las que hablan, sino las personas que las representan.

Conclusiones destacadas del informe

(Fuente: Scoringmy)

• Los DIRCOMs lideran la construcción de marca personal: cuidan más el perfil, diversifican formatos y crean contenido propio de forma constante.
• Los CEOs tienen menos actividad, pero mayor impacto por post, gracias a su autoridad y capacidad para inspirar visión.
• El contenido personal genera más conexión que el corporativo. Compartir experiencias, valores y reflexiones multiplica la interacción.
• Publicar más no significa influir más. La clave está en la autenticidad del mensaje, no en la frecuencia.
• Las comunidades pequeñas son más participativas: crecer sin perder cercanía es el reto estratégico.
• Celebrar logros profesionales dispara el engagement, pero los contenidos de valor sostenido son los que construyen reputación a largo plazo.

Top 5 CMOs en LinkedIn

1. Jorge Lukowski, de Neoris.
2. Teresa de Ledesma, de Kantar.
3. Joan Lluís Rubio, de Super Group Spain.
4. Nacho Torre Solá, Ibercaja.
5. Lluís Campderrós, de TRES Grifería.

Top 5 DIRCOMs en LinkedIn

1. Estela Martín, de Sincro.
2. Joaquín Mouriz, de BNP Paribas.
3. Juan Carlos Santamaría, de Ubikare.
4. Anaïs Pérez Figueras, de Google.
5. Iván Vila Vergara, de FCEDF.

Top 5 CEOs de gran corporación en LinkedIn

1. Meinrad Spenger, de MASORANGE.
2. Jon Patxi Lerga, de Grupo SIFU.
3. Osmar Polo, de T-Systems Iberia.
4. Olga Sánchez, de AXA Seguros.
5. Veit Stutz, de Alliance España.

Top 5 CEOs de multinacional en LinkedIn

1. Mikel Echavarren, de Colliers.
2. Héctor Grisi, de Santander.
3. Jordi Urbea, de Ogilvy.
4. Francisco Iglesias, de ALSA.
5. Iñaki Peralta, de Sanitas.

Una nueva forma de entender la reputación corporativa

El informe subraya que la comunicación empresarial ha cambiado su centro de gravedad: ya no son las marcas las que hablan, sino las personas que las representan.

Empresas que activan la voz de sus líderes y empleados:

• Aumentan su reputación
• Atraen mejor talento
• Venden más
• Humanizan su cultura y propósito

PeopleXBrand acompaña a organizaciones a desarrollar programas de embajadores, combinando consultoría, formación y tecnología analítica para medir y activar presencia digital desde dentro.