Marçal Moliné explica cómo funciona la publicidad

El documental "La neurona que no hizo zapping", producido por la revista Ctrl ControlPublicidad, no ha perdido vigencia porque habla del funcionamiento de la mente humana, y más concretamente de la memoria, algo que, como recuerda el propio Moliné, ya investigó Aristóteles en su Poética del siglo IV a.c, y no ha cambiado nada desde entonces.

Según el genial publicitario catalán, el principal reto al que se enfrenta un creativo es el olvido. El espectador de la publicidad está saturado de mensajes que no dejan huella en su memoria, porque como dijo el neurólogo portugués Antonio Damasio “estamos programados para olvidar”. Más aún en un panorama de saturación como el presente.

Para superar este desafío, Moliné propone que los creativos publicitarios recurran a las figuras de la retórica utilizadas por los griegos para la rama del conocimiento llamada Pedagogía (metáfora, ironía, antítesis, etcétera). Es precisamente una ironía del destino que Moliné haya fallecido después de una larga enfermedad que le hizo perder la memoria. Así es a veces la poética de la vida.