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El director de marketing de Starbucks nos confirma que el plan estratégico global anunciado por el CEO también se desplegará en España. No tanto por la necesidad de un giro radical, sino porque reforzar los básicos siempre es una apuesta segura. Y, ojo, “spoiler”: nos adelantan el nuevo territorio de marca en el que van a adentrarse este año, y sí, tiene mucho que ver con la creatividad. Texto: Javier Pérez Rey.