Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Control Publicidad
¿Deberíamos hablar de los Therian porque todo el mundo habla de ellos? Pues lo siento, pero no. Porque ni los hemos visto por la calle, ni nos parece que siendo cuatro gatos, y nunca mejor dicho, hagan daño a nadie, como mucho se hacen daño ellos en las rodillas, la espina dorsal y las palmas de las manos.
Eso sí, no deja de ser sorprendente que empiecen a circular por las redes truchos publicitarios de marcas conocidas utilizando el hype de los Therian. Alrededor de los Therians se han publicado muchos bulos, pero es que lo de mentir para conseguir audiencia ya no se hace solo con las noticias, ahora también con los anuncios.
¿A quién beneficia todo esto?
Donde sí deberíamos poner la atención, es en lo que se dijo en el Ipsos Day celebrado esta semana. Los expertos de opinión pública de Ipsos dijeron que más que una guerra generacional, estamos viviendo un reajuste estructural y un proceso de adaptación que afecta a todos pero más a los jóvenes porque son los más perjudicados por el estancamiento de los salarios, la incertidumbre política, la inflación y sobre todo, el problema de la vivienda. O sea, que menos hablar de zetas contra boomers y cosas de esas que tanto divierten a algunos, y más atención a cómo está cambiando el contexto de cualquiera para emprender un proyecto vital, que el mundo se está poniendo cada vez más difícil para todos. Más que un enfrentamiento entre generaciones, Ipsos habla del desgaste de un modelo de bienestar.
Y ayer se presentaron los resultados preliminares de WPP para el año 2025. Con esto ya tenemos las cifras de los cinco grandes grupos de publicidad. Te recomendamos el artículo de Daniel Casal publicado en Control Publicidad hoy. Hay que seguir la pista de las "big 5" porque sus movimientos dan pistas de lo que están demandando los clientes. En este sentido, aparte de ver los números, nos ha llamado la atención lo que ha anunciado WPP después de decirnos que su facturación anual ha caído más de un 8% en el año pasado y sus ingresos un 10%. Lo llaman Elevate28, y es un plan de transformación que incluye la unificación de agencia bajo la denominación WPP Creative. Por ahora no desparecen las marcas Ogilvy, VML o la digital AKQA, pero ya veremos, porque esta música nos suena haberla escuchado antes y acabó con marcas históricas como DDB tras la fusión OmnicomIPG. Entre otras cosas, Cindy Rose, la nueva CEO dijo que WPP ya no es un holding, ahora operará como una única compañía operativa habilitada por IA con cuatro divisiones: Creatividad, Medios, Producción y Soluciones Empresariales.
En medio de todo este vendaval hemos conocido la gran campaña de Dove realizada por David London, Akqa Paris y WPP Media, en la que muestran las reseñas de los Redditors, tanto las buenas como las malas. Es atrevida, original y muy honesta. "Made in humans". La típica campaña que no podría hacer la IA. Mientras se sigan haciendo estas y no las otras, las marcas sobrevivirán.
La semana que viene, más noticias.
