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Dentsu creative: creatividad y estrategia en la era del algoritmo

lunes, 3 de febrero 2025

Dentsu creative: creatividad y estrategia en la era del algoritmo

La directora global de estrategia de Dentsu Creative, Patricia McDonald, nos muestra en esta entrevista una visión perspicaz e interesante de la estrategia en un mundo dominado por algoritmos y sobrecarga de información. Hablamos de su perspectiva sobre la inteligencia artificial, las comunidades de nicho y las claves para conectar con las nuevas generaciones. Texto: Javier Pérez Rey.

beon. Worldwide ficha nuevo New Business Development Director

viernes, 21 de febrero 2025

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miércoles, 19 de febrero 2025

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miércoles, 19 de febrero 2025

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miércoles, 19 de febrero 2025

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miércoles, 19 de febrero 2025

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martes, 18 de febrero 2025

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Beatriz Balaguer asume el cargo de Chief Growth Officer en GroupM

martes, 18 de febrero 2025

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Marta Ruiz-Cuevas entra en el ranking "Top 100 Mujeres Líderes"

martes, 18 de febrero 2025

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lunes, 17 de febrero 2025

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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Control Publicidad

¿Sabías que la Casa Blanca ha anunciado que admitirá a influencers, podcasters y blogueros en sus ruedas de prensa? Los estudios demuestran que la generación Z cada vez forma más su opinión en estos medios y la portavoz del gobierno estadounidense, Karoline Leavitt, que tiene 27 años, ha dicho que hay que actualizarse. Pero ojo, que hay truco. Evidentemente, no van a invitar a todos los influencers, podcasters y blogueros porque igual tendrían que celebrar las ruedas de prensa en un estadio para que entraran todos. Si te has creído que el criterio para seleccionar a los invitados será el número de seguidores, te damos un dato para que lo pienses dos veces: Associated Press, una de las agencias de noticias más antiguas del mundo, que ha ganado 59 premios Pulitzer, ya no puede asistir a la sala de prensa de la Casa Blanca. Un influencer, sí; Associated Press, no. ¿La razón? Associated Press llama Golfo de México al Golfo de México. ¿Está ya más claro cuál es el verdadero criterio para acudir a las ruedas de prensa de la Casa Blanca? Con la excusa de la generación Z se nos están colando otras cosas que nada tienen que ver con los cambios generacionales. Tengámoslo en cuenta en el marketing.

Y ya en España, se ha liado una buena con el fútbol televisado. LaLiga ha presionado a Movistar para cerrar proveedores de internet vinculados con el soporte a webs piratas que emiten fútbol, el problema es que han dejado sin servicio a miles de otras webs legítimas. A esto en la guerra se le llama “víctimas colaterales”, pero no estamos en guerra. ¿O sí? Porque esto de aceptar que haya víctimas inocentes cuando la causa es justa se está convirtiendo en costumbre.

En el capítulo de premios, digamos que Lola Mullenlowe ha triunfado en los XXII Premios JCDecaux con su campaña para helados Magnum “Find your summer”, que ya venía de triunfar en Cannes Lions. En un tiempo en que el digital signage y otras innovaciones tecnológicas están revolucionando el medio exterior, vemos cómo una campaña más bien clásica sigue demostrando el poder de este medio. Esta campaña podría haber ganado en Cannes Lions hace treinta años, y no lo decimos como crítica, sino todo lo contrario.

Y esto nos sirve para lamentar el fallecimiento a la temprana edad de 36 años del gran creativo Ari Weiss, que pasó por agencias legendarias como Goodby Silverstein, Wieden and Kennedy y DDB, y triunfó con campañas como el musical “Broadway the Rainbow” para Skittels, un ejemplo de branded content para hackear la Superbowl, y también con otras como aquella campaña de McDonald´s que celebraba el 8 de marzo dando la vuelta al logotipo de la marca. Inteligente, sencillo y elocuente. Eso es creatividad.

La semana que viene, más noticias.