Cyranos transformoÌ a principios de anÌo su estructura, ampliando su oferta creativa en cuatro verticales diferentes de negocio, y esta es la primera ocasioÌn que se reuÌnen con la prensa para contar a fondo el alcance y el ejercicio de âhonestidad brutalâ para esta nueva etapa. Foto: Paula Mandraccio y Leandro Raposo. Texto: Javier PeÌrez Rey.
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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Impactados estamos con el nuevo programa de televisiĂłn que producirĂĄ Jimmy Fallon en Estados Unidos, un talent show en el que el ganador no serĂĄ el que cocine mejor, como en "MasterChef" o el que cante mejor como en "OperaciĂłn Triunfo", sino el que haga mejores anuncios de publicidad exterior para una marca real. Todos los que hemos trabajado en publicidad hemos escuchado alguna vez a un cuñado decir eso de âÂży por esto te pagan?â o el mĂĄs osado âEso lo hago yoâ. El reality de Fallon promete ser entretenido, pero esperemos que no contribuya a frivolizar una profesiĂłn que ya tiene que enfrentar muchos prejuicios para hacerse respetar. Porque lo que van a hacer los concursantes no es publicidad, ni mucho menos estrategia o marketing. Para ello tendrĂan como mĂnimo que poner al concursante a lidiar con clientes estresados y estresantes, investigaciĂłn, presupuestos, proveedores, deadlines y mil factores mĂĄs que podrĂan acabar con la salud mental de estos triunfitos de la creatividad.
Y ahora que estamos en vĂsperas del Inspirational, hemos conocido el informe de inversiones del IAB Spain, segĂșn el cual la inversiĂłn en publicidad digital creciĂł un 6,1% en el primer semestre y subirĂĄ al mismo ritmo al final de año, con lo que puede quedarse en un 12% de aumento. Y todo esto en un cuando segĂșn Infoadex la inversiĂłn publicitaria en general decrece un -2% en julio y otro -2% en agosto. Un dato para matizar algunas cosas: Entre programĂĄtica, search y redes sociales se llevan el 73% del total de la publicidad digital. SerĂĄ interesante ver si las campañas premiadas en el Inspirational son de este tipo, porque todos sabemos que los premios no suelen concederse a campañas de programĂĄtica⊠o sea, que la publicidad digital crece en el tipo de contrataciĂłn que no triunfa en el festival de la mejor publicidad digital. No te digo nada y te lo digo todo.
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