Patricia Zabala, nueva directora general adjunta de Autocontrol

Esta mañana, durante la celebración de la Asamblea General de AUTOCONTROL, su Presidente, Xavi Pons, ha anunciado, ante los representantes de las más de 600 empresas adheridas, el nombramiento de Patricia Zabala como directora general adjunta. La decisión, adoptada por la Junta Directiva de AUTOCONTROL, responde al proceso de relevo previsto con motivo de la jubilación de José Domingo Gómez Castallo, quien dejará su cargo el próximo 31 de enero de 2026.

Después de la comunicación del actual director general de su intención de retirarse, tras una extensa y reconocida trayectoria al frente de la asociación, la Junta Directiva puso en marcha un proceso de selección profesional a través de una firma de consultoría independiente. Como resultado de este proceso, se ha acordado el nombramiento de Patricia Zabala como directora general electa, cargo que asumirá de manera efectiva en febrero de 2026. Esta fase contempla una etapa de transición ordenada, con meses de colaboración entre ambos directivos, lo que garantizará la continuidad institucional y operativa de la asociación.

Patricia Zabala, licenciada en Derecho e Historia del Arte, se incorporó a AUTOCONTROL en 2010, procedente del despacho Uría Menéndez. Desde entonces ha ocupado distintos cargos de responsabilidad, incluyendo la Dirección de la Asesoría Jurídica y, más recientemente, la Dirección de Operaciones. Su profundo conocimiento de la entidad y su experiencia legal y de gestión refuerzan su idoneidad para liderar esta nueva etapa. En palabras del Presidente de AUTOCONTROL, Xavi Pons: "En nombre de la Junta Directiva, quiero expresar nuestro más profundo agradecimiento a José Domingo por su excepcional labor al frente de AUTOCONTROL durante todos estos años. Tendremos ocasión de rendirle el homenaje que merece. Al mismo tiempo, es una gran satisfacción poder contar con una profesional de la casa como Patricia Zabala, cuya trayectoria garantiza la continuidad y refuerza el compromiso de la asociación con sus valores fundacionales".

Durante la Asamblea, se ha aprobado también la incorporación de dos nuevos miembros a la Junta Directiva: Beatriz Medina Layuno, Director of Sales de Spotify Spain S.L. y Eduardo Ballesteros Marra-López, director general de NewixMedia y de la Federación Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA).

Reconocimiento institucional

La Asamblea ha sido inaugurada por Ángel García Castillejo, vicepresidente de la CNMC, quién destacó “el papel clave que desempeña AUTOCONTROL” resaltando que la colaboración entre ambas entidades, recordando que “en investigaciones de oficio o tras denuncias, la CNMC puede requerir el parecer de AUTOCONTROL, que actúa a través de su Jurado y comunica su resolución a la CNMC y a los afectados”. Continuó diciendo que, “si la comunicación comercial fue objeto de consulta previa, AUTOCONTROL informa a la CNMC sobre el Copy Advice® emitido y la CNMC considera esta información en sus resoluciones y en la instrucción de expedientes".

Así mismo, recordó que, con la Ley de 2022, la estrategia de supervisión de la CNMC se centra en tres ámbitos, entre ellos, la “Identificación de comunicaciones comerciales, distinguiendo entre publicidad, patrocinio y emplazamiento de producto, y controlando la publicidad de productos sensibles (alcohol, tabaco, medicamentos, esoterismo, etc.).” En este sentido, anunció que la CNMC está perfilando con detalle el mercado de vloggers en España, identificando a los agentes relevantes y analizando su evolución en la generación de contenidos y comunicaciones comerciales y señaló que en este campo “ya se han abierto más de 70 expedientes de oficio y, sumando denuncias, más de 80, por posibles incumplimientos publicitarios.”

Además, el Vicepresidente de la CNMC, recordó que la Ley Audiovisual de 2022 amplía las competencias de la CNMC, otorgándole funciones de promoción de la autorregulación y corregulación. Tarea que comparte con el Ministerio de Transformación Digital y Función Pública. En este sentido resaltó que “ambas instituciones trabajamos conjuntamente, animando a los prestadores a adoptar estos códigos.”

Asimismo, la asociación ha rendido homenaje a Mar España, ex Directora de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), por su destacada labor institucional, dinamismo y actitud de diálogo, que han favorecido una colaboración ejemplar entre la Agencia y AUTOCONTROL en beneficio tanto del sector como de los consumidores.

Balance del Ejercicio

En su intervención, el Director General de AUTOCONTROL, José Domingo Gómez Castallo, presentó los principales resultados del ejercicio, entre los que destaca la revisión previa a su difusión de 32.420 campañas publicitarias a través del sistema Copy Advice®; la atención de más de 5.500 consultas legales y deontológicas en el ámbito de la publicidad y la resolución de 7.623 consultas de consumidores y 169 de empresas en el marco de los Códigos de Conducta sobre protección de datos en publicidad aplicados por AUTOCONTROL.

En relación con el marketing de influencers, el ejercicio ha estado marcado por La adhesión de 92 nuevas entidades en 2024 al Código sobre el uso de influencers en la publicidad, alcanzando cerca de 1.000 entidades adheridas y el lanzamiento, la pasada semana, del renovado Código de Conducta y del Certificado de Capacitación Básica para Influencers sobre normativa publicitaria, un proyecto pionero en España promovido por AUTOCONTROL junto con aea, IAB Spain, APIDE y FEDE, y enmarcado en una iniciativa europea impulsada por EASA.

La iniciativa cuenta con el respaldo de un amplio Programa de Empresas Colaboradoras, entre las que se encuentran:

• Agencias de influencers: Keepers, YouPlanet, Let’s Be Influenced.
• Agencias de publicidad y marketing: Dentsu, Ogilvy, Story Lab, Alcandora, Comm Media Group, Havas.
• Plataformas digitales: Google, YouTube, Meta
• Anunciantes: Idilia Foods, Danone, Personality Media & Audits.

Durante la Asamblea también se aprobaron las cuentas anuales de 2024 y el presupuesto para 2025. Asimismo, se ratificaron los miembros del Jurado de la Publicidad designados por la Junta Directiva y los códigos de conducta aprobados o modificados desde la última Asamblea.

Actualmente, AUTOCONTROL cuenta con 25 convenios de cooperación firmados con organismos estatales y autonómicos, y aplica un total de 20 códigos sectoriales de conducta publicitaria, además del Código de Conducta Publicitaria general.