Prisa Media: Tecnología y confianza para los anunciantes

Ctrl.- ¿Cómo definirías la propuesta de Prisa Media a los anunciantes y qué es lo que consideras que les puede cautivar?

Mariana Langone, directora general comercial de Prisa Media.- Nuestra propuesta se basa en ofrecerles una plataforma de medios líderes con una amplia audiencia y un profundo conocimiento del mercado. Nuestro enfoque se centra en proporcionar soluciones publicitarias efectivas y creativas que se adapten a las necesidades y objetivos de los anunciantes. Lo que creemos que cautiva a los anunciantes es nuestra capacidad para ofrecerles un contenido multiplataforma de altísima calidad que engancha a sus públicos objetivos. Además, nuestro equipo trabaja estrechamente con los anunciantes para desarrollar estrategias personalizadas y maximizar el impacto de sus campañas.

Este sector vive en constantes cambios y la transformación digital ha afectado tanto los hábitos de consumo como las herramientas para medir esa evolución ¿Cuáles han sido los cambios más relevantes que habéis detectado y cómo ha cambiado vuestra manera de trabajar?

La creciente adopción de dispositivos móviles y el acceso a internet han llevado a un aumento en el consumo de contenido digital y a la demanda de experiencias personalizadas. Como respuesta, hemos adaptado nuestra manera de trabajar mediante la implementación de tecnologías avanzadas de segmentación y orientación de audiencias, así como el desarrollo de contenidos multiplataforma que se ajusten a las preferencias de consumo de nuestra audiencia.

Los formatos más consumidos también han evolucionado. El podcast, por ejemplo, ha despertado especial interés en audiencias y en anunciantes ¿Cómo habéis visto la evolución del consumo de pódcasts y cómo habéis adaptado vuestra propuesta a este nuevo escenario?

El consumo de podcasts ha experimentado una evolución notable en los últimos años, despertando un gran interés tanto en las audiencias como en los anunciantes. En Prisa Media hemos liderado esta tendencia adaptando nuestra propuesta de valor, aprovechando este nuevo escenario. Hemos lanzado una plataforma exclusiva Podium, con una gran variedad de podcasts originales, líderes de audiencia en diferentes temáticas y hemos establecido alianzas estratégicas con productores y creadores de podcasts reconocidos. Además, desarrollamos oportunidades publicitarias integradas y segmentadas, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias altamente comprometidas y relevantes.

Los dispositivos a través de los cuales se consume el entretenimiento y la información han cambiado ¿Cómo os habéis adaptado a los nuevos hábitos y necesidades del mercado?

Los cambios en los dispositivos de consumo han sido una de las principales consideraciones en nuestra estrategia publicitaria. Hemos adaptado nuestras campañas para asegurarnos de que sean compatibles y optimizadas para todas las vías de consumo. Además, hemos enfocado nuestros esfuerzos en la personalización y la interactividad, aprovechando las capacidades de estos dispositivos para ofrecer experiencias publicitarias más atractivas y relevantes para los usuarios. En los entornos digitales cada vez cobra más valor para las marcas estar presentes en entornos fiables, que apuesten por una medición más precisa y que cuenten con la tecnología como base de sus propuestas de valor. En ese contexto, la propuesta de Prisa Media se convierte en una opción clara para los anunciantes, como explica Mariana Langone, directora general comercial de Prisa Media.

Por un lado, está cómo se adaptan los soportes a los cambios, pero también es preciso que los anunciantes sean conscientes de ellos y adapten sus mensajes a esa nueva realidad ¿Cómo valoráis el proceso de adaptación de los anunciantes? ¿Cómo les acompañáis en el proceso?

El proceso de adaptación varía según cada caso, pero en Prisa Media les ofrecemos un acompañamiento personalizado. Trabajamos en estrecha colaboración con los anunciantes para comprender sus necesidades y objetivos, y les brindamos asesoramiento estratégico para adaptar sus mensajes a la nueva realidad del mercado. Y lo más importante, les proporcionamos datos e información relevante sobre las tendencias y el comportamiento de la audiencia para ayudarles a tomar decisiones informadas y eficaces.

En este nuevo escenario, unas herramientas de medición precisas suelen ser fundamentales para demostrar la eficacia del soporte ¿Cómo gestionáis esta necesidad de datos de audiencia en el contexto cookieless?

La gestión de datos de audiencia en el contexto cookieless es un desafío al que nos enfrentamos de manera proactiva. Estamos desarrollando nuevas herramientas y enfoques para medir y obtener datos precisos sobre la audiencia sin depender exclusivamente de las cookies. Nuestro proyecto Prisa ID incluye el uso de tecnologías de análisis avanzadas, la recopilación de datos de primera mano que pivotan sobre la gran cobertura de todas nuestras cabeceras y la colaboración con socios confiables para acceder a información relevante de manera ética y transparente.

En un sector en el que la innovación es fundamental para diferenciarse de la competencia ¿cuáles consideráis que han sido vuestras principales apuestas innovadoras y cómo os dan valor diferencial?

Nos hemos centrado en la creación de contenido transmedia, en el desarrollo de plataformas digitales y en impulsar el formato vídeo. Hemos invertido en la producción de contenido multiplataforma que permite a nuestros usuarios disfrutar de una experiencia inmersiva y personalizada en diferentes canales y dispositivos. También hemos implementado soluciones tecnológicas avanzadas, como inteligencia artificial y análisis de datos, para optimizar la segmentación y la eficacia de nuestras campañas publicitarias.

Mirando al futuro más cercano, ahora que se habla tanto del potencial de nuevos formatos y soportes ¿Qué tecnologías y formatos consideráis que definirán el futuro del sector? ¿Cómo os estáis preparando para ello?

En cuanto al futuro del sector, creemos que pivotará sobre la inteligencia artificial, el blockchain, así como la personalización en tiempo real. Estamos invirtiendo en la investigación y el desarrollo de estas tecnologías emergentes para estar preparados y seguir ofreciendo propuestas innovadoras a nuestros anunciantes y agencias.