Ramón Bilbao apuesta por el fútbol para conectar con las nuevas generaciones

En esta entrevista, Alejandro Sánchez-Gómez, director de marketing de Zamora Company Iberia, nos desvela cómo el fútbol se convierte en el vehículo perfecto para ampliar la proyección internacional de la marca, conectar con audiencias más jóvenes sin perder su esencia premium, y construir una narrativa que vincula la pasión del deporte con el disfrute responsable del vino.

Ctrl.- En un mercado en el que cada vez es más difícil diferenciarse, ¿qué objetivos estratégicos específicos persigue Ramón Bilbao con esta alianza más allá de la visibilidad? ¿Por qué habéis apostado por este tipo de estrategia y uniros con el ecosistema del fútbol en este momento concreto?

Alejandro Sánchez-Gómez, director de marketing de Zamora Company Iberia.- Más allá de la visibilidad, este acuerdo responde a una visión estratégica: reforzar el liderazgo de Ramón Bilbao, ampliar su proyección internacional y fortalecer la conexión emocional con los consumidores a través de experiencias únicas. La Selección Española y Ramón Bilbao y Ramón Bilbao comparten valores que trascienden sus categorías: la pasión, la excelencia, la superación y el orgullo de representar a España en el mundo. Creemos que este es el momento perfecto para unir dos grandes embajadores de nuestra cultura —el vino y el fútbol— y proyectar juntos lo mejor de nuestro país. Esta colaboración nos permite inspirar, emocionar y crear historias que la gente recuerde, que es, en definitiva, lo que hace que una marca trascienda.

En un contexto donde los aficionados buscan experiencias memorables y contenido relevante, ¿qué tipo de activaciones innovadoras estáis desarrollando como parte de este acuerdo para evitar que la marca se perciba como un logo más y generar engagement real con los fans de la Selección?

Nuestro objetivo no es estar presentes, sino ser parte de la experiencia. Por eso esta colaboración se materializa a través de activaciones que conectan de forma auténtica con los aficionados: hospitalities VIP en los estadios a nivel nacional, iniciativas en puntos de venta estratégicos y promociones especiales de cara al Mundial.

Queremos que cada interacción con Ramón Bilbao sea una invitación a sentir, a celebrar, a disfrutar. Buscamos transformar cada momento de la Selección en una oportunidad para vivir el vino de una forma diferente, acercando dos mundos que comparten emoción, orgullo y capacidad de unir.

Ramón Bilbao ha pasado de ser una bodega centenaria tradicional para posicionarse como marca contemporánea e innovadora. ¿Cómo ha evolucionado vuestra estrategia de comunicación en los últimos años para destacar en un sector tan competitivo?

Nuestra evolución ha consistido en mantener lo esencial y reinterpretarlo con una mirada moderna. Ramón Bilbao ha sabido combinar su legado centenario con un lenguaje contemporáneo, cercano y emocional.

La innovación no la entendemos solo desde la enología, sino también desde la forma de conectar con las personas. Apostamos por la creatividad, por la experiencia y por asociar el vino a emociones reales. Esta alianza con la Selección Española es un ejemplo perfecto: un paso que refuerza nuestra ambición de inspirar y emocionar, siempre desde la autenticidad, la calidad y la pasión por hacer las cosas bien.

Habláis de unir "dos embajadores de la cultura española". ¿Cómo pensáis aprovechar esta alianza para impulsar la internacionalización de Ramón Bilbao en mercados clave?

El vino y el fútbol son dos de los grandes embajadores de la Marca España. Esta alianza nos sitúa en un escenario global, con una visibilidad incomparable y una capacidad única de conexión emocional.

Estar junto a la Selección en su camino hacia el Mundial 2026 y el femenino de 2027 nos permite amplificar la proyección internacional de Ramón Bilbao, reforzar nuestra presencia en mercados estratégicos y llevar la excelencia de nuestros vinos a nuevos consumidores en todo el mundo. Queremos que cada brindis con Ramón Bilbao sea una forma de compartir la emoción, la cultura y el orgullo de España.