Tres creativos valoran la "guerra" publicitaria entre BBVA y Sabadell

"Cuando la atención es un bien escaso —y tanto—, gana quien traduce complejidad en certezas", arranca Raquel Quintana, directora creativa en BAP&Conde (a la derecha en la foto). "Hacía tiempo que no veíamos un cara a cara entre competidores al estilo McDonald’s vs. Burger King o Coca-Cola vs. Pepsi. Más que hablar de ganadores y perdedores, lo valioso es que estos duelos existan: sacan la conversación de los despachos y la bajan a la calle, invitando a un consumidor activo a informarse, tomar partido y opinar con criterio, tratándolo con respeto y poniendo en valor su inteligencia. Es valiente hablarle de de tú a tú, y que él decida. En este caso, vimos dos enfoques sólidos: ambición y escala, frente a autenticidad y arraigo. Lo determinante, en todo caso, es el cómo: pedagogía financiera, tono sereno, datos comprobables y coherencia de principio a fin, cada uno desde su orilla. Bien llevadas, estas contiendas ensanchan la 'democracia de marca', elevan el listón y refuerzan su credibilidad, sin duda".

Por su parte, Tony Fernández Mañés, CEO y director creativo de FULLTIME Comunicación (en el medio de la foto), toma partido por uno de los "contendientes": "Sin ninguna duda, la estrategia publicitaria y las piezas del Banco de Sabadell defendiéndose de la Opa han sido mucho más eficaces, más agresivas, que la campaña del BBVA. Mientras la comunicación de los primeros ha logrado conectar con el corazón de sus clientes y tocar la fibra de sus Pymes, BBVA ha pecado algo de soberbia, frialdad y prepotencia. El repetitivo claim 'Avanzamos' -que lleva ya años en activo- y los diálogos entre Accionistas del BBVA, se han quedado muy lejos de propuestas emocionales, más contundentes, como “Poder elegir es tu poder” o “Pongamos los puntos sobre las “íes” o “¿Qué hacemos con el Dragón?” que propuso el Sabadell. Y por supuesto, las HISTORIAS (“Oficina Pymes” y “Mercado/Hipotecas”) han ganado a los TESTIMONIALES de los accionistas. Todo el mérito del mundo para el Sabadell y su Agencia/Productora ORIOL VILLAR. ¡Una gran e inesperada victoria!"

Pepe García, Executive Creative Director de Jellyfish Creative (a la izquierda de la foto), matiza: "BBVA y Sabadell llegan a este hito en posiciones distintas. No solo basta con analizar sus recientes campañas sobre la OPA; también hay que fijarse en el historial de comunicación que ha construido la imagen que hoy proyectan frente a la sociedad. El alma, la constancia y la consistencia en la construcción de marca del Banco Sabadell le ha permitido representar al héroe, al 'pequeño' que gana de forma épica. Es el abuelo de 'Up' o los 'Goonies' frente a la constructora que amenaza su hogar, en este caso, el BBVA. ¿Con quién querrías ir? En esta batalla publicitaria, la marca ganó al banco, demostrando el poder de la creatividad y la estrategia para crear marcas fuertes, capaces de generar vínculos con clientes y accionistas más allá de sus productos y servicios".