¿Una idea loca para destacar en Navidad?

Virginia Mosquera, directora creativa de McCann, autora de ficción y guionista, responde a nuestra pregunta apelando a la autenticidad: "Creo que mi idea no sería loca, sino honesta. Una idea basada en una verdad no artificiosa, que no busque crear necesidades al consumidor, sino resolverlas sin más pretensiones que ayudar o entretener de manera auténtica desde una verdad de marca. Concretamente, propondría una idea que, sin buscar protagonismo, ayude a la desgracia ocurrida en Valencia, porque menudas Navidades tendrá esa gente sin casa a la que regresar. Eso haría yo. Estrella Galicia ha utilizado brillantemente las campanadas, nuestro equivalente a la Super Bowl, para destacar en un entorno dominado por los cavas, generando una experiencia tan atrevida como impactante para el espectador, desde el lugar más interesante: la autoficción. Además, me encanta que Berlín diga: ¡No soy hombre de cerveza”. Touché!"

"Más que una idea, puedo compartirte cómo actuamos cuando la comunicación está saturada y cómo lograr hacerse oír en medio de tanto ruido", nos comenta Jacobo Prieto, director creativo ejecutivo de Está Pasando. "Es fundamental innovar en los mensajes y en los recursos. Lo fácil, y probablemente lo que gane premios, es recurrir a lo lacrimógeno. Sin embargo, en este momento hay personas que realmente lo están pasando mal; quizá necesiten otro tipo de mensajes para valorar la Navidad. También es importante no repetir lo que hacen los demás. Aunque a veces creamos que todo está hecho, la creatividad es infinita. Otro “robo” en las campanadas sería, literalmente, un robo. Por último, conocer al público y localizar los mensajes es clave. Hay que evaluar cuánto necesita el cliente comunicar cuando todos lo están haciendo. ¿Aporta algo su producto o servicio? ¿O será una inversión de tiempo y dinero desperdiciado?"