La revista Ctrl ControlPublicidad lanza su nº de enero 2026

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miércoles, 21 de enero 2026

Los fundadores de la agencia Está Pasando se asoman a la portada de la revista Ctrl ControlPublicidad en un momento en el que la lectura de los códigos culturales se alza como la fórmula perfecta para navegar por estos tumultuosos tiempos. Hay incertidumbre sí, pero también muchas ganas de explorar nuevos caminos creativos. Así se presenta nuestro primer número del año, ¿te lo vas a perder?

¿Qué es eso de integrar la cultura en los planteamientos vitales de las marcas? Los fundadores de la agencia Está Pasando ya pasaron esa pantalla porque son unos agitadores culturales de la vida madrileña desde hace mucho tiempo y, además, se pasaron a otros juegos como lo de manejar con brío el marketing de guerrilla y las campañas virales. Borja y Jacobo Prieto y Natalia Flores se asoman a la portada del nº de enero 2026 de la revista Ctrl ControPublicidad con la curiosidad de no sentirse encuadrados dentro de un sector, el publicitario, del que también son protagonistas.

Hablando de agencias "atípicas", en la sección Internacional entrevistamos a la gran sensación del mercado estadounidense, Mischief USA, surgidos en plena pandemia, eliminando capas burocráticas y evitando el riesgo de ser ignorables por eficacia, rapidez e ideas que generan reacción en los consumidores. Y también hablamos de la situación de los grandes grupos internacionales en un reportaje.

En la sección Anunciante contamos cómo Allianz está primando el mensaje positivo y el compromiso frente a la alta presión publicitaria tradicional de las grandes aseguradoras del mercado y los discursos tradicionales enfocados en miedo, protección y precio.

En nuestro primer tema de fondo abordamos cómo el marketing de influencia ha dado el salto definitivo de la tecnología a la estrategia. Y en el segundo, sobre Branded Podcast, comprobamos que la apuesta por el audio ya no es un experimento, sino un activo estratégico donde la regla de oro es innegociable: la historia primero, la marca después.

En el bloque de Interactiva contamos con un reportaje sobre televisión conectada, cada vez más importante en el mix de medios de los anunciantes.

Y, después de dar buena cuenta de nuestras habituales secciones dedicadas a la creatividad, la sostenibilidad y la opinión, cerramos el número con el Sana Envidia de Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad.

La revista Ctrl ControlPublicidad lanza su nº de enero 2026.