Bienvenido a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Estamos en pleno festival Cannes Lions y, aunque las agencias españolas han cazado ya algunos leones, comentaremos el plamarés final la semana que viene, cuando haya terminado el safari. Por lo pronto podemos decir, que nos está costando mantener el nivel del año pasado, con David Madrid y Lola Mullenlowe liderando la actuación española.
Además de los premios, en Cannes se habla del estado de la publicidad durante los seminarios y, como era previsible, se ha convertido todo en una psicoterapia mundial sobre el impacto de la IA en la industria publicitaria. Esto es una obsesión.
Llamaron al gran John Hegarty para hablar sobre el tema, una leyenda de la publicidad al que su pasado no le convierte necesariamente en la máxima autoridad para anticipar lo que viene, pero había expectación por saber lo que decía y su charla al borde de la playa de la Croissete dejó algunas perlas.
Según Hegarty, la imprenta anticipó e hizo posible el Renacimiento y eso es lo que va a suceder con la inteligencia artificial, un nuevo Renacimiento. O sea, que es tiempo de volver a la filosofía, a un nuevo humanismo, que fue la corriente inspiradora del Renacimiento. O tal vez al transhumanismo, ya veremos.
Hegarty dijo que “Ahora todo el mundo es director creativo”, es la democratización de la oportunidad. Y ni el tamaño ni la tecnología marcarán la diferencia. La creatividad es la única estrategia diferenciadora. Y las grandes marcas serán las que empiecen por la filosofía.
Por cierto, que en medio de todo este vendaval de información procedente de Cannes, ha llegado un informe interesante de LLYC sobre IA. ¿Sabéis como se llama el mayor influencer de España y del mundo? Chat GPT. La gente cada vez toma más decisiones de compra después de consultar a este gran oráculo. Un 52, 5 % de los consumidores declara que confía más en lo que le diga una IA que en lo que le diga cualquier influencer.
¿Qué harán ahora las marcas?, ¿negociar tarifas con el representante del algoritmo? Ya veremos.
Os dejo con otra noticia que hace pensar. El nacimiento del oshikatsu publicitario, una tendencia nacida en Japón que se está haciendo mundial. Son fans que pagan anuncios para felicitar a sus ídolos… por el cumpleaños o por cualquier éxito o motivo. ¿Te imaginas a una señora de clase media de Kentucky pagando 1500 dólares por un espacio publicitario en Times Square para felicitar el cumpleaños a Bruce Sprinsteen? Pues está pasando.
El consumidor invirtiendo en el plan de medios de la marca. ¿Cómo te quedas?
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