Hablamos con la primera mujer al frente de IAB Europe
La directora general de IAB Spain, Reyes Justribó, se convierte en la primera mujer que ocupa la presidencia de IAB Europe, cargo que compaginará con sus responsabilidades en España. Hemos hablado con ella para repasar su trayectoria y analizar los principales desafíos de la industria digital española y de la europea en un momento marcado por la complejidad regulatoria y la necesidad de equilibrar innovación con responsabilidad.
Ctrl.- Reyes, háblanos un poco de tu trayectoria y de los principales hitos que te han traído hasta el punto en el que estás ahora.
Reyes Justribó, directora general de IAB Spain y Presidenta de IAB Europe.- Empecé mi carrera en el ámbito de las agencias, donde aprendí a construir estrategias, a trabajar con clientes muy diferentes y a gestionar equipos en situaciones muy cambiantes. Aquellos años me enseñaron el valor del talento bien acompañado y del impacto que tiene contar con profesionales con experiencias y perspectivas complementarias.
Posteriormente, pasé al sector tecnológico. Participé en el lanzamiento de Xfera Móviles, hoy Yoigo, y poco después comenzó mi etapa en Nokia, donde asumí distintas responsabilidades hasta ser directora general de la compañía en España y Portugal. Trabajar con equipos internacionales, diversos y altamente especializados me ayudó a comprender que las organizaciones crecen cuando saben integrar capacidades distintas y dar espacio a todas las voces del equipo. Tras la integración de Nokia en Microsoft, asumí la posición de Microsoft VP para Telefónica Global. Fue una etapa que me permitió liderar proyectos de gran alcance y coordinar talento en múltiples países. En 2018 asumí la dirección general de IAB Spain, donde desde entonces trabajo junto al equipo y a todos nuestros asociados para impulsar estándares, formación, autorregulación y conocimiento.
Uno de los hitos más significativos de esta etapa, a nivel personal, ha sido mi elección como Presidenta de IAB Europe. Es un reconocimiento al trabajo realizado desde IAB Spain y sus asociados y, al mismo tiempo, una oportunidad para seguir contribuyendo, desde España, al debate europeo en un momento clave para nuestra industria.
Eres la primera mujer en ocupar la presidencia de IAB Europe. ¿Qué significado personal y profesional tiene para ti este nombramiento?
Asumir la presidencia de IAB Europe es un privilegio y una responsabilidad que recibí con enorme agradecimiento. Desde el punto de vista profesional, ha llegado en un momento especialmente relevante para el ecosistema digital europeo, cuando se están definiendo estándares, normativas y marcos tecnológicos que influirán en la evolución del sector durante los próximos años. Participar activamente en ese proceso es una oportunidad excepcional para contribuir a un desarrollo más sólido, equilibrado y responsable. También lo interpreto como un reconocimiento al trabajo que llevamos años impulsando desde IAB Spain. La industria digital española ha demostrado una capacidad notable de innovación, fortaleza y liderazgo, y este nombramiento pone en valor todo ese esfuerzo colectivo.
La presidencia de IAB Europe se compagina con tu labor al frente de IAB Spain. ¿Cómo se compatibilizan ambos cargos?
Ambas responsabilidades se complementan de manera natural. IAB Spain es hoy una de las asociaciones más activas y con mayor capacidad de generación de contenido y estándares en Europa. Ese dinamismo ha sido determinante para que, por primera vez, España esté representada en la presidencia de IAB Europe. Por otra parte, tanto a nivel nacional como europeo, contamos con equipos muy profesionales y sólidos que hacen perfectamente compatibles ambas responsabilidades.
El contexto regulatorio y legislativo europeo es cada vez más complejo. ¿Cuáles crees que son los principales retos y oportunidades en materia de regulación digital?
Estamos viviendo uno de los periodos regulatorios más dinámicos de la última década. A la evolución constante del marco de privacidad, la aplicación del AI Act, las normas de competencia y la gobernanza del dato, se suma un anuncio especialmente relevante de la Comisión Europea, realizado el 19 de noviembre, que presenta un paquete de simplificación normativa. Este paquete introduce ajustes en ámbitos como el acceso a datos, la privacidad o la inteligencia artificial, e incluye la propuesta de aplazar algunas obligaciones del AI Act hasta 2027 y de revisar aspectos del GDPR para facilitar determinados usos de datos en el entrenamiento de modelos de IA. Para asociaciones como IAB Europe e IAB Spain, este escenario hace aún más necesaria nuestra labor. Nuestro papel es garantizar que la voz del sector llegue a las instituciones y que la regulación sea realista, proporcionada y compatible con la innovación.
Desde tu incorporación a IAB Spain en 2018, la asociación ha reforzado su visibilidad y liderazgo. ¿Qué logros destacarías?
Estos años han sido decisivos para consolidar a IAB Spain como una asociación de referencia, con un papel cada vez más influyente en el ecosistema digital. Por poner datos, en el último año hemos avanzado de forma notable con la publicación de Libros Blancos, Guías de Buenas Prácticas y Estudios de Mercado, y más de 1.200 profesionales participaron en nuestros programas formativos. Contamos con 18 Comisiones activas centradas en temáticas clave para la industria digital. Son foros de participación formados por nuestros asociados, que trabajan conjuntamente para desarrollar, definir y regular aspectos esenciales de la publicidad digital, generando herramientas como investigaciones de mercado, libros blancos, guías o estándares.
Solo por poner un ejemplo entre todas las Comisiones y la gran labor que realizan, desde la Comisión de Inteligencia Artificial trabajamos por reforzar nuestro compromiso por impulsar un desarrollo responsable de la IA y ofrecer a la industria información, formación y acompañamiento que permitan comprender su impacto y aprovechar sus oportunidades. Y aunque actualmente contamos con 18, si la industria identifica nuevas necesidades o áreas emergentes, desde IAB Spain siempre estaremos abiertos a crear nuevas Comisiones que aporten valor y den respuesta a esos retos.
¿Qué acciones impulsará IAB Europe para avanzar en confianza, transparencia y sostenibilidad?
Buscamos fortalecer un entorno digital más claro, más sostenible y más alineado con una innovación responsable. Continuaremos avanzando en la construcción de estándares comunes que aporten transparencia y ayuden a generar confianza. También promoveremos un enfoque más sostenible del ecosistema publicitario mediante herramientas que permitan medir su impacto ambiental y prácticas que hagan más eficiente cada fase del proceso.
La transformación tecnológica será otro eje fundamental. Desde IAB Europe acompañaremos esa evolución para asegurar que se desarrolla dentro de un marco ético y coherente con los principios europeos. Nuestra labor será facilitar consensos, impulsar estándares compartidos y representar los intereses del sector ante las instituciones para construir un ecosistema digital más sólido y competitivo.
A modo de conclusión ¿Cómo ves la evolución del sector y cuál será el papel de IAB Spain e IAB Europe?
El sector seguirá creciendo, aunque en un entorno especialmente exigente, marcado por la presión regulatoria, la aceleración tecnológica y unas expectativas crecientes por parte de los usuarios. La inteligencia artificial ya está teniendo un impacto decisivo. Según un informe de IAB Europe, la mayoría de las empresas del sector utiliza herramientas basadas en IA y la inversión en esta tecnología continuará aumentando. Esta adopción tan rápida genera oportunidades, pero también exige avanzar en transparencia y responsabilidad. Desde IAB Spain e IAB Europe acompañaremos a la industria para que estos avances se integren siempre dentro de marcos éticos y seguros para el usuario.
En el ámbito regulatorio, el sector en España ha realizado un gran esfuerzo para adaptarse a normativas como el RGPD y la DSA, que han elevado el nivel de exigencia en transparencia y protección del usuario. Las empresas han revisado procesos, reforzado sistemas e invertido en cumplimiento para responder a un marco complejo y fragmentado. Por eso acogemos con optimismo el proyecto de simplificación normativa impulsado por la Comisión Europea, que favorecerá la innovación y permitirá competir en mejores condiciones sin renunciar a la protección de los consumidores.
Además, contamos con soluciones estandarizadas y guías prácticas desarrolladas por IAB Spain y nuestros socios europeos, que facilitan el cumplimiento de las obligaciones de transparencia de forma homogénea y eficaz. El papel de IAB Europe será asegurar que la regulación evoluciona de manera proporcionada, que la innovación avanza con garantías y que Europa mantiene su competitividad en un escenario global cada vez más exigente.
Noticias Relacionadas
Artículos recientes
RECIBE NUESTRA NEWSLETTER
