House of Rabbits! Libertad para salirse del molde

La brasileña Daniela Vojta y las estadounidenses Susan Young y Sarah Beaumont suman más de 25 años de experiencia en grandes agencias, liderando cuentas como P&G, AT&T, Microsoft o Mastercard. Inspiradas por la figura del conejo (rapidez, ingenio y multiplicación), apuestan por una creatividad con fuerza y sin capas innecesarias. Sus primeros trabajos abarcan desde grandes producciones hasta campañas impulsadas por inteligencia artificial. Daniela Vojta y Susan Young, ex directivas creativas globales de McCann, se han unido a Sarah Beaumont, ex CEO de Woven Collaborative (Saatchi & Saatchi) y, con su nueva agencia, esperan aportar una visión diferente al panorama publicitario estadounidense, que cada vez acoge a más agencias “indies” lideradas por talento con trayectoria en las grandes redes globales.

En Los caballeros de la mesa cuadrada, de los Monty Python, un conejo aparentemente inofensivo resulta ser una bestia feroz que pone en jaque incluso a los caballeros más valientes. Haciendo un paralelismo, un reciente artículo de Ad Age apunta al auge de agencias independientes ágiles que entran con fuerza en el mercado. ¿Diríais que las “indies” son hoy una especie de ‘killer rabbit’ que va royendo los cimientos de los grandes grupos multinacionales?

Sarah Beaumont: No se nos ocurre mejor forma de empezar una entrevista que con una pregunta que hable de los Monty Python. Sí, los conejos tienen instinto asesino, pero no vamos a por los grandes holdings publicitarios. Nosotras nos formamos en agencias multinacionales y tuvimos la suerte de trabajar en proyectos icónicos e importantes. Pero el mundo ahora se mueve más rápido, y ahí es donde entramos las independientes como nosotras. Estamos constituidas de la velocidad, la agilidad y una creatividad rompedora que resuelve problemas de negocio, sin enredarnos en procesos interminables ni en la política interna.

Daniela Vojta: Llevamos décadas construyendo marcas y enfrentándonos a briefs complicados y a estructuras creativas en las que hay muchos interlocutores, los stakeholders. Así que tenemos encima todo el bagaje de una gran agencia, pero con la energía y el espíritu de una agencia independiente. Entre agencias indies nos apoyamos, compartimos conocimientos y oportunidades, y en conjunto ofrecemos a los clientes una alternativa muy valiosa. En House of Rabbits! contamos con el mejor talento creativo se- nior trabajando directamente con los clientes y liderando el trabajo diario.

¿Qué os llevó a dejar agencias consolidadas como McCann o Saatchi para lanzar vuestra propia agencia independiente? ¿Y cómo conseguís equilibrar la agilidad de una estructura pequeña con las exigencias de los grandes anunciantes?

Susan Young: En esta industria, a todo el mundo se le pide hacer más con menos. Nosotras queríamos decidir qué era ese “más” y qué era ese “menos” en la ecuación, y trabajar de una manera que nos recargara de energía en lugar de agotarnos. Como equipo pequeño y ágil que somos, con menos capas, menos estructura y sin incendios que tener que apagar constantemente, podemos dedicar mucho más tiempo a lo importante: nuestros clientes y el trabajo.

S.Beaumont: Podemos escalar según lo necesitemos. Contamos con una red de colaboradores con talento a la que recurrimos para cada proyecto, lo que permite formar el equipo ideal según las necesidades de cada cliente.

¿De qué manera el nombre House of Rabbits! refleja la filosofía y el enfoque creativo de vuestra agencia?

S.Young: Los conejos son, en la naturaleza, algunos de los solucionadores de problemas más ágiles e ingeniosos. Creemos que comparten muchas cualidades con los buenos creativos: sentidos agudos, capacidad de colaboración, rapidez de reflejos y una gran facilidad para adaptarse a las tendencias y a la cultura que les rodea. Nosotras nos inspiramos en el instinto del conejo: estar siempre alerta, moverse con rapidez y producir prolíficamente

D.Votja: Además, nos gusta que el conejo sea un símbolo de prosperidad. Nuestra filosofía es que la buena fortuna favorece a la creatividad. Creemos que la creatividad es la herramienta más poderosa para construir una marca y hacer crecer un negocio.