Premios Nacionales de Creatividad 2026

"Cómo sobrevivir a una OPA hostil", la campaña de OV_OriolVillar para Banco Sabadell, se ha alzado con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2026. La entrega de este galardón, así como el resto de metales, tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Kursaal de Donostia / San Sebastián, en una gala presentada por la cómica y presentadora Eva Soriano que reunió a casi 2.000 profesionales de la industria publicitaria. La Gala de los Premios Nacionales de Creatividad puso el broche de oro a un Día C que se ha enfocado en la importancia de la mirada y de la reflexión como punto de partida de todo proceso creativo.

El jurado, compuesto por 50 profesionales referentes en el sector, fue el encargado de decidir este premio. Eva Conesa, presidenta del Gran Jurado de esta edición, ha expresado que “esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico”.

Una campaña que ha sido capaz de parar una OPA y de transformar la opinión de la sociedad

"Cómo sobrevivir a una OPA hostil", de OV_OriolVillar para Banco Sabadell, representa la ambición de cualquier campaña creativa: cambiar los comportamientos de la gente, transformar la opinión de la sociedad con respecto a un tema y conseguir unos objetivos de negocio. Los miembros del jurado han destacado que, gracias a esta campaña, todo el mundo sabe lo que es una OPA y ha logrado que un público tan complejo como los accionistas de un banco cambien un voto. Sorprende el nivel de creatividad en un sector tan serio.

La campaña de OV_OriolVillar es un caso brillante tanto por la idea como por la ejecución: ha sabido emplear diferentes soportes, ha manejado con inteligencia las metáforas en un sector tradicional como la banca y ha conseguido lo más importante, parar una OPA, que era exactamente lo que pretendía Banco Sabadell. Esta campaña lanza un mensaje clarísimo a la profesión: la publicidad sigue teniendo una fuerza imparable.

Un Día C que ha reforzado su vocación de comunidad

La fiesta más grande de la publicidad trae cada año novedades y mejoras que se diseñan pensando en las socias y socios del c de c y en los y las asistentes a este gran evento. En esta edición, la asociación ha reforzado más que nunca su vocación de comunidad: ha facilitado el acceso al festival a las nuevas generaciones a través de la entrada gratuita de los socios estudiantes con el fin de fortalecer el vínculo entre el talento emergente y los profesionales consolidados. Además, y fiel a su ADN, ha reunido a ponentes nacionales e internacionales, auténticos referentes en sus sectores, cuyas intervenciones han estado orientadas a inspirar, dinamizar y movilizar a toda la industria creativa.

En esta edición, los ponentes estaban divididos en tres bloques: inspiración, publicidad e innovación, y tecnología. Cabe destacar que el cineasta Juan Antonio Bayona, director de películas como La sociedad de la nieve, El orfanato o Lo imposible, ha formado parte del cartel este año.

Durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, la cita que genera más expectación, se han entregado un total de 117 metales, a los que se suma el Gran Premio, de entre las 379 piezas seleccionadas para el Anuario de la Creatividad Española 2026, un hito que de por sí está considerado como un reconocimiento de gran valor para toda la industria. Las categorías más premiadas fueron:

• CRAFT: 51 metales.
• IDEAS: 20 metales.
• ESTRATEGIA: 16 metales.
• CONTENIDO: 10 metales.
• INNOVACIÓN: 9 metales.
• MEDIOS: 7 metales.
• HEALTH: 4 metales.

Por su parte, la categoría de Jóvenes Creativos, que en esta edición respondía al brief de Banco Sabadell, repartió sus tres metales habituales.

Los grandes marcas de esta edición fueron:

• Movistar (12 metales)
• Banco Sabadell (11 metales y el Gran Premio)
• Estrella Damm (9 metales)
• Jumpers (8 metales)
• Cerveza Alhambra  (7 metales)
• Netflix (6 metales)
• LaLiga (5 metales)

Por otra parte, en el marco de la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad 2026, se entregó el Premio c de c de Honor 2026 a Coloma Fernández Armero, Jose Battaglio y Toni M.Mir en representación del colectivo de músicos publicitarios por su extraordinaria trayectoria profesional y su significativo legado en la creatividad publicitaria española. En esta edición, el c de c quería visibilizar y reconocer el papel de la música publicitaria en España, así como el impacto cultural de numerosas campañas en la memoria colectiva.

El Día C 2026 ha contado con el apoyo de los patrocinadores del c de c: Dentsu Creative Spain, Mahou San Miguel y Tangity. Patrocinadores del Día C: Burns, WPP Production, El Corte Inglés, Atresmedia, Coca Cola, Cupra, Holded, Pernod Ricard, TikTok y Yoigo. Instituciones: Ayuntamiento de Donostia-San Sebastian, Diputación Foral de Guipuzcoa, Donostia San Sebastian Tourism & Convention Bureau, Kursaal de Donostia-San Sebastián. Colaboradores: Antiestático, Medialabs, Telesonic y Travel Producers. Y asociaciones amigas: AEA, SCOPEN, APCP, APG, Más Mujeres Creativas/ UnaDeDos. Campaña de LOLA MullenLowe.

Palmarés de los Premios Nacionales de Creatividad 2026

ESTRATEGIA

Consistencia de marca

• Oro: "Los anuncios del Ministerio", de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad.
• Plata: "Lo de Vips no es normal", de MONO Madrid y Carat para Grupo Alsea, y "Mr. Ridiculously Good", de VML The Cocktail para Heinz UK.
• Bronce: "Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX, y  "Sosegá", de LLYC para Grupo Mahou-San Miguel.

Reposicionamiento de marca

• Bronce: "Cervesa no oficial", de Fuego Camina Conmigo para Xibeca de Grupo Damm.

Disrupción

• Plata: "Más crujientes, más molestos", de PS21, OMD, 2.10 y MeMe para Doritos de PepsiCo.
• Bronce: "Bomba de humo", de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep de Grupo Pikolin.

Táctica

• Oro: "¿Cómo sobrevivir a una OPA hostil?", de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell.
• Plata: "Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX.

Insight

• Oro: "Los famosos diez minutos más en la cama", de MONO Madrid y Carat para Vips de Grupo Alsea.
• Plata: "El vuelo de Clara y Mateo", de McCann Pueblo Films y Omnicom Production para Iberia.
• Bronce: "Cuidarse empieza a ser complejo", de MONO Madrid y Carat para Vips de Grupo Alsea; "Modernidad controlada II", de de MONO Madrid y Carat para Vips de Grupo Alsea; y "Tan como tú", de BBDO para Down España.

Bajo presupuesto

• Plata: "La camiseta más pesada del mundo", de El Ruso de Rocky para LaLiga/PUMA.

IDEAS

Alimentación

• Oro: "Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX.
• Bronce: "Mr. Ridiculously Good", de VML The Cocktail para Heinz UK.

Bancos. Servicios financieros. Seguros

• Oro: "¿Cómo sobrevivir a una OPA hostil?", de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell.
• Plata: "Llega el dragón", de de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell.
• Bronce: "Los puntos sobre las íes", de de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell.

Bebidas

• Plata: "Sosegá", de LLYC para Grupo Mahou-San Miguel.
• Bronce: "Certified by the sun", de GUT Madrid, GUT México y Oruga Films para Corona, y "Lo mismo de siempre", de OV_Oriol Villar para Estrella Damm.

Centros educativos. Cultura. Ocio

• Oro: "42 legados, 42 formas de ganar", de El Ruso de Rocky para LaLiga.

Electrónica. Informática. Mobiliario. Productos para el hogar

• Plata: "Delonghi Computer", de LOLA Mullen Lowe para Delonghi.
• Bronce: "Bomba de humo", de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep de Grupo Pikolin, y "Ladrones", de MONO Madrid para Movistar Prosegur Alarmas.

Grandes superficies. Franquicias. Pequeño comercio. Comercio online.

• Plata: "Megabox", de PS21, MeMe, Petra Garmon y Arena Media para KFC.

Higiene. Belleza. Salud. Bienestar. Farmacia y parafarmacia

• Oro: "Sweeter than the Sweetest", de LOLA MullenLowe para AXE/Lynx.
• Plata: "Lynx with Catnip", de LOLA MullenLowe para AXE/Lynx, y "Scratch & sniff", de LOLA MullenLowe para AXE/Lynx.

Loterías y apuestas. Juegos del Estado

• Desierto

Medios de comunicación. Publicaciones. Plataformas de streaming. Redes sociales. Autopromoción de empresas de comunicación.

• Oro: "Las mejores conexiones son para siempre" (Stranger Things S5), de CYW para Netflix/Movistar.

Moda. Calzado. Accesorios

• Desierto

Operadores de telefonía. Proveedores de servicios de internet. Consultorías

• Plata: "Maruxa", de OV_Oriol Villar para Movistar.

Servicios públicos y organismos oficiales

• Desierto

Asociaciones y fundaciones sin ánimo de lucro y ONGs. Partidos políticos

• Bronce: "Tan como tú", de BBDO para Down España.

Viajes. Turismo. Transporte de personas y mercancías

• Bronce: "Descuentos en dorsales", de McCann/McCann Content Studios para Trainline.

CONTENIDO

Audiovisual

• Oro: "Sosegá", de LLYC para Grupo Mahou-San Miguel.
• Plata: "La búsqueda del tesoro", de Ogilvy, Rebolucion y WPP Production para el Ministerio de Igualdad.

Sonoro

• Oro: "Sosegá", de LLYC para Grupo Mahou-San Miguel.
• Bronce: "La Cruz del Campo, un puente por la bahía", de Ogilvy, Dentsu Story Lab, Dentsu X, NTeam, WPP Productiony Lievre para Heineken España.

Editorial

• Bronce: "Mr. Ridiculously Good", de VML The Cocktail para Heinz UK.

Experiencial

• Bronce: "KIMERA: Bunker for sale", de Jellyfish y CYW para Netflix.

Digital interactivo

• Desierto

Creadores de contenido

• Plata: "Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APE, y "HappyMilf (shakes), de Vicio.
• Bronce: "Aguas internacionales", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX - Aperitivos y Extrusionados, y "Don Pollo by KFC", de PS21, MeMe y Arena Media para KFC.

INNOVACIÓN

Mejor uso de la tecnología

• Plata: "Love", de SpecialGuestX, SpecialGuest y 1stAveMachine para OK Go.

Creación nuevas tecnologías

• Bronce: "The Mind Guardian", de Cheil Spain, Somos 5 y Pé Grande para Samsung.

Innovación en la creación de una acción puntual

• Plata: "Las mejores conexiones son para siempre" (Stranger Things S5), de CYW para Netflix/Movistar.
• Bronce: "Air Raid Alarm Clock", de Officer & Gentleman y Arriba! para Razom for Ukraine, "Feliz 2026", de Andtonic para "Stranger Things" de Netflix, "Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APE, "Libragas", de Pingüino Torreblanca para Women´secret, y "Unveiling LUX", de Está Pasando para Rosalía y Sony Music Entertainment.

Innovación de producto

• Oro: "PainVisible", de VML The Cocktail y VML NY para Artium.

Prototipado

• Desierto

Mejor uso de la IA

• Desierto

CRAFT

Animación. Motion Design

• Desierto

Casting y dirección de actores

1. Plata: "Megabox", de PS21, Petra Garmon y Arena Media para Movistar.
2. Bronce: "42 legados, 42 formas de ganar", de El Ruso de Rocky para LaLiga, "La búsqueda del tesoro", de Ogivly, Rebolution y WPP Production para el Ministerio de Igualdad, y "Maruxa", de OV_Oriol Villar y Roma para Movistar.

Dirección. Realización

• Oro: "Lo mismo de siempre", de OV_Oriol Villar y Canada para Estrella Damm, y "Dreaming Ric", de Hamlet para RICOH.
• Plata: "La búsqueda del tesoro", de Ogivly, Rebolution y WPP Production para el Ministerio de Igualdad.
• Bronce: "42 legados, 42 formas de ganar", de El Ruso de Rocky para LaLiga, "Anti Murphy´s Law Toast", de BBDO, MRM y Cariño Contents para Enterogermina de Opella, "Huesos", de VML The Cocktail para Movistar, "1/1 Nature Masterpiece", de Karma Agencia y Dolores para Tectónica, y "The neighbour", de LOLA MullenLowe para AXE/Lynx de Unilever.

Dirección de arte

• Plata: "De todo", de Fuego Camina Conmigo y Lee Films para Olistic, "Decir no", "Impuestos" e "Infravalora" de "Los puntos sobre las íes", de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell, y "Vidriera", de VML The Cocktail para Movistar.
• Bronce: "Lo mismo de siempre", de OV_Oriol Villar y Canada para Estrella Damm, "Cervesa no oficial", de Fuego Camina Conmigo y Artasans para Xibeca de Grupo Damm, "Sosegá", de LLYC y Little Spain para Cervezas Alhambra de Grupo Mahou San Miguel, "Bromas", "Conversación", "Outfit", y "Paz" de "Lo mismo de siempre", de OV_Oriol Villar para Estrella Damm, y "Elige su final", de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell.

Dirección de fotografía

• Bronce: "Lo mismo de siempre", de OV_Oriol Villar y Canada para Estrella Damm, "Sosegá", de LLYC y Little Spain para Cervezas Alhambra de Grupo Mahou San Miguel, y "1/1 Nature Masterpiece", de Karma Agencia para Tectónica.

Dirección de producción

• Bronce: "It can only be Old Spice", de Burns y Rona para Old Spice de P&G.

Diseño gráfico

• Plata: "Clarica", de Utopicum oara Limonar de Santomera.
• Bronce: "Una huella imborrable", de Álvaro García Ruano para DIP Asociación de Profesionales del Diseño y la Publicidad de Murcia.

Efectos especiales

• Desierto

Fotografía

• Plata: "Bicis chica" y "Bicis chico", de TBWA, 14 Group y OMD para McDonald´s.

Ilustración

• Oro: ""A la fresca", "La silleta de verano" y "Puchero" de Pepe Baena Patrimonio, de Ogilvy, Dentsu X y NTeam para Cruzcampo de Heineken España, y "Llega el dragón", de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell.
• Bronce: "El viaje más bonito", de Ogilvy para Audi de Volkswagen Group.

Montaje

• Oro: "1/1 Nature Masterpiece", de Karma Agencia para Tectónica
• Plata: "Food lovers are better lovers", de &Rosàs para Madrid Fusión 2026.
• Bronce: "Huesos", de VML The Cocktail para Movistar.

Redacción

• Oro: "Huesos", de VML The Cocktail para Movistar.
• Plata: "Lo mismo de siempre", de OV_Oriol Villar y Canada para Estrella Damm.
• Bronce: "Megabox", de PS21, Petra Garmon y Arena Media para KFC, "Muro" y "Pet Ready: Gato", de MONO Madrid para Movistar Prosegur Alarmas, "Ex", "Supermercado", "Tattoo" y "Mandarinas", de "Tan como tú", de BBDO para Down España, y "Elige su final", de OV_Oriol Villar para Banco Sabadell.

Sonido y música

• Oro: "Sosegá", de LLYC y Little Spain para Cervezas Alhambra de Grupo Mahou San Miguel
• Plata: "Food lovers are better lovers", de &Rosàs para Madrid Fusión 2026, "Dreaming Ric", de Hamlet para RICOH, y "Maruxa", de OV_Oriol Villar y Roma para Movistar.
• Bronce: "Cervesa no oficial", de Fuego Camina Conmigo para Xibeca de Grupo Damm.

Experiencia digital

• Bronce: "KFC Pixel Battle", PS21 y MeMe para KFC.

Experiencia en eventos y patrocinios

• Oro: "Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX.
• Bronce: "Las mejores conexiones son para siempre", de CYW para Netflix/Movistar.

Experiencia en retail y activaciones

• Desierto

Data visualization

• Plata: "El viaje más bonito", de Ogilvy para Audi de Volkswagen Group.
• Bronce: "La camiseta más pesada del mundo", de El Ruso de Rocky y yyplusplus para LaLiga/PUMA.

MEDIOS

Campaña integrada

• Bronce: "KIMERA: Bunker for sale", de Jellyfish y CYW para Netflix.

Campaña branding

• Oro: "¿Cómo sobrevivir a una opa hostil", de OV_Oriol Villar y Dentxu X para Banco Sabadell.
• Plata: "Descuentos en dorsales", de McCann, McCann Content Studios para Trainline.

Uso de un medio existente

• Plata: "Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers de APEX.
• Bronce: "Certified by the sun", de GUT Madrid, GUT México y Oruga Films para Corona, y "Ojos" de Accenture Song, We Believers y WPP Media para BBVA.

Creación de un medio o formato

• Plata: "Las mejores conexiones son para siempre", de CYW para "Stranger Things" de  Netflix/Movistar.

Health & Wellness

• Plata: "Anti Murphy´s Law Toast", de BBDO, MRM y Cariño Contents para Enterogermina de Opella.
• Bronce: "Es un gif", de VML The Cocktail para Federópticos.

Pharma

• Bronce: "Ojalá pudiera", de Piel Creative Studio para Abbie/AADA.

Uso de la tecnología en salud

• Bronce: "The Mind Guardian", de Cheil Spain, Somos 5 y Pé Grande para Samsung.