Todos los ganadores de los Premios Eficacia 2024

Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XXVI edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. La campaña “El robo del año y el plan cabo suelto”, de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) y Netflix (Berlín) y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2024, un oro en la categoría “Mejor campaña integrada” y una plata en “Estrategia más original y disruptiva”.

Entre los principales resultados obtenidos, Estrella Galicia vendió los cuarenta millones de unidades producidas de la edición limitada Berlín, incrementando las ventas en un 6,5% en volumen y consiguiendo más de un 8% en valor respecto al año anterior. La campaña creó un grupo de WhatsApp en el que participaron más de veintinueve mil personas, se alcanzó el máximo histórico de notoriedad publicitaria de Estrella Galicia y se potenció en un 14% su notoriedad espontánea, superando por primera vez a su principal competidor. Por lo que respecta a Netflix, Berlín alcanzó el top 1 a nivel global de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, manteniéndose durante siete semanas consecutivas en el top 10 con más de trescientos millones de horas de visualización.

Ganadores de los Premios Eficacia 2024

CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA

• Oro: Wallapop, Revuelta, MONO Madrid e IPG Mediabrands.
• Plata: "Date el gustazo", de Èxit Up para Grefusa y KFC, de YUM! Brands, y PS21, Proximia by Havas y MeMe.
• Bronce: Jumpers, de Apex, y Fuego Camina Conmigo.

MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA

• Oro: "El robo del año" y "El plan cabo suelto", de Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas para Estrella Galicia de Hijos de Rivera y Netflix.
• Plata: "El pedido más esperado", de TBWA/España, OMD, True PR y Globant para McDonald´s.
• Bronce: "La vida es", de Ogilvy y Spark Foundry para Suchard de Mondelez y "Eau D´udardo", de PS21, Proximia by Havas y MeMe para KFC de YUM! Brands.

ESTRATEGIA MÁS ORIGINAL Y DISRUPTIVA

• PLATA: "El robo del año", de CYW, Havas Media, YouPlanet, Globant y Archetype para Estrella Galicia de Hijos de Rivera y Netflix, y "The art of hack", de Cheil Spain para Samsung.
• Bronce: "El sabor del hate", de This is Libre, Èxit Up, Bloody y UPartner para Grefusa.

MEJOR CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE MARCA/PRODUCTO/SERVICIO

• Oro: "Classic meets today", de McCann Worldgroup para Majorica.
• Plata: "Casilibres", de Sra. Rushmore e iProspect para Hipotecas NARANJA de ING España.
• Bronce: "Lanzamiento Entrega y Estrena", de Cheil Spain para Samsung.

MEJOR CAMPAÑA DE PRODUCTO/SERVICIO EXISTENTE

• Oro: "La ilusión es el despertador que suena más fuerte", de Oriol Villar, Arena Media y Tango para Pikolín.
• Plata: "Los cinco pasos", de Oriol Villar y Arena Media para Voll-Damm.
• Bronce: "Una historia de progreso", de Sioux & Cyranos, Havas Media y Pixel and Pixel para Bankinter.

MEJOR ACCIÓN TÁCTICA

• Oro: "No me llames Muffin, llámame McDalena", de TBWA/España y OMD para McCafé de McDonald´s.
• Plata: "The recipe run", de PS21 y MeMe para KFC de YUM! Brands.
• Bronce: "Vincci Suite", de Sr. Goldwin y Experientia para Vincci Hoteles.

MEJOR CAMPAÑA REGIONAL LOCAL

• Oro: "Etiquetas", de &Rosàs, Tango y Zenith Media para Mahou Cinco Estrellas de Mahou San Miguel.
• Bronce: "Con la feria dentro", de Monks y Carat para Cabify.

CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDAD Y AUDIENCIA PROPIA

• Plata: "Innovación en la gestión del dato", de Publicis y Arena Media para Carrefour, y "Estudiantes", de Cheil Spain para Samsung.

MEJOR ACCIÓN EN BRANDED CONTENT

• Oro: "Keep walking. El camino", de PHD Media y Ramen Studio para Johnnie Walker de Diageo.
• Plata: "The recipe run", de PS21 y MeMe para KFC de YUM! Brands.
• Bronce: "Pienso, luego actúo", de Fuego Camina Conmigo y Dentsu X para Yoigo de MASORANGE.

MEJOR CAMPAÑA PRESUPUESTO INFERIOR 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)

• Oro: "No me llames Muffin, llámame McDalena", de TBWA/España y OMD para McCafé de McDonald´s.
• Plata: "The Unfluencer Deal", de PS21 y MeMe para Worten.
• Bronce: "The art of hack", de Cheil Spain para Samsung.

MEJOR CAMPAÑA INTERNACIONAL

• Oro: "Stick to the original", de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream de Unilever.
• Plata: "New Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce", de VML España para Heinz de The Kraft Heinz Company, y "Andalusian Crush" de Ogilvy, Havas, IPG Mediabrands para Turismo de Andalucía.
• Bronce: "La Sirena", de LOLA MullenLowe para Canesten Gyno-Canesbalance de Bayer, y "Face of ten", de DAVID Madrid y Ogilvy UK para Dove de Unilever y “Not flamin’ hot milk”, de PS21 / OMD, con la colaboración de Good Relations PR UK / VVCP London, para PepsiCo Foods.

MEJOR DEMOSTRACIÓN DE PROPÓSITO SOCIAL DE MARCA

• Oro: "Tecnología con propósito", de Cheil Spain para Samsung.

MEJOR CAMPAÑA DE ONG

• Oro: "Punto y final", de Fundación Unoentrecienmil.

RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN

• ORO: "Classic meets today", de McCann Worldgroup para Majorica.

AGENCIA CREATIVA DEL AÑO: PS21.

AGENCIA DE MEDIOS DEL AÑO: OMD.

GRAN PREMIO A LA EFICACIA: "El robo del año" y "El plan cabo suelto", de Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet y Globant, Proximia by Havas para Estrella Galicia y Netflix.