Todos los ganadores de los Premios Eficacia 2025

Anoche, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia, en su XXVII edición, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.

El caso “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Pikolin y las agencias Arena y Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé, consiguió el Gran Premio a la Eficacia 2025, un oro en la categoría “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca, Producto, Servicio” y un bronce en “Mejor Campaña Integrada”.

Entre los principales resultados obtenidos, tras generar conversación sobre la intimidad a través de la pregunta ¿cuándo fue la última vez que le diste a tu pareja un beso de buenas noches?, Pikolin consiguió más de 78 millones de audiencia acumulada con un valor de 2,3 millones de euros en medios ganados, en 167 medios con una cobertura del 82,7% y poniendo en el debate la necesidad de reconectar con tu pareja. El 50% de estas admite mirar el móvil en la cama, 9 de cada 10 parejas enfrenta desafíos en su vida íntima siendo el cansancio, la rutina y las pantallas el motivo de desconexión.

En su estrategia, Pikolin dio el paso a unir emoción y negocio yendo más allá del territorio emocional de la marca para conectar ese relato con un producto tangible. Así, ha logrado posicionarse 25 puntos por encima de su principal competidor en términos de top of mind volviendo a ganar un 14% de cuota de mercado, aumentando su prestigio en 12,5 puntos, su percepción de calidad en 11,7 y la confianza en más de un 8,9 y, lo más importante, consiguió que su colchón premium sea el más vendido de la compañía duplicando el precio medio de mercado.

Pikolin ya ganó el Gran Premio a la Eficacia en 2022 por “Haz algo que te quite el sueño”.

El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído en DDB & 14 Group. DDB ya consiguió este trofeo en 2006, 2010, 2017, 2018 y 2019.

El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por octava vez, para Arena, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021, 2022 y 2023.

En ambos casos han obtenido su puntuación en función de los casos que han resultado finalistas y de los trofeos conseguidos   .

Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.

Francisco Rionda, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y director general de Marketing Corporativo en Alsea y Nathalie Picquot, presidenta del Jurado Eficacia 2025, y head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement de Banco Santander, hicieron entrega de los máximos galardones.

El total de trofeos ha sido de 50 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 19 oros, 13 platas y 15 bronces, conseguidos por 35 anunciantes, 37 agencias líderes y 40 agencias colaboradoras.

Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para MAPRE Seguros por “El momento de la verdad”, de las agencias líderes McCann Spain (parte de MW) e IPG Mediabrands, este caso también ha recibido otro oro al otorgársele el Reconocimiento Especial a la Investigación.

DDB & 14 Group, Agencia Creativa del Año, sube al escenario a recoger su premio.

Oros por categoría

• En Mejor Campaña Integrada el oro ha sido para Mahou San Miguel, con Mahou 5 Estrellas, “Mahou  especial San Isidro”, y  &Rosàs, con la colaboración de Zenit Media / Apple Tree / MRM Spain (parte de MW) / Tango, habiendo ganado asimismo otro oro en “Mejor Campaña Regional Local”.
• En Estrategia Más Original y Disruptiva, le ha correspondido a Liquats Vegetals” con YOSOY “Un camión en la letra pequeña”, de REVUELTA / IPG Mediabrands y Youplanet como colaborador.
• En Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio, se han concedido dos oros, uno para Grupo Apex, con Papas Vicente Vidal, “De cuando las papas sabían a papas”, de Rosebud, con la colaboración de iProspect, y otro para Pikolin, con “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Arena / Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé.
• En Mejor Campaña de Producto/Servicio ha sido para Santalucía Seguros por “Una vida contigo”, de Oriol Villar / Infinity Media con la colaboración de CLV.
• En Mejor Acción Táctica el oro lo ha obtenido SEAT, con la Gama SEAT “Amores de verano”, de DDB & 14 Group / PHD Media.
• En Campaña de Social Media / Influence Marketing, el oro ha recaído en L`Oréal para Garnier Good, por #Rojocucu, de Publicis España / Zenith Media.
• El oro en Campaña Experiencia de Marca ha sido para IKEA Ibérica, por IKEA Family con “Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain (parte de MW), con la colaboración de Dentsu Creative.
• El oro en Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” le ha correspondido a YUM! Brands, con KFC Patatas, por “KFC fries compensation”, de PS21 / Arena, con MeMe como agencia colaboradora.
• En Mejor Acción de Branded Content, el oro lo ha obtenido  SEO / Birdlife, con “Eco-ilógico”, de Darwin&Verne.
• En Mejor Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 € (campañas tácticas o de producto / servicio), lo ha ganado ADEE por “Los bufones de Velázquez”, de &Rosàs, con la colaboración de Roma /Liquid Fellows.
• En Mejor Campaña Internacional el oro ha ido a parar a Unilever, con Magnum Ice Cream, por “Find your summer”, de LOLA MullenLowe como agencia líder contando con la colaboración de Mindshare UK, a WPP Media Brand.
• En Mejor Demostración de Propósito Social de Marca, el oro ha sido para Diageo, con J&B, por “Visible room”, de El Ruso de Rocky / PHD Media, con la colaboración de Samy Alliance / Oliver.
• El oro a Mejor Campaña de ONG ha sido para la Fundación Unoentrecienmil con el Proyecto All Together, por “Soy español”, de Pingüino Torreblanca con la colaboración de Havas, Publicis España y Dentsu.
• Además, el Jurado ha decidido entregar un Premio Especial que también es un oro a Adoptauncomercio.com, de las agencias líderes Siberia / Fiftykey.

Premios del Club de Jurados

Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Javier Riaño, entregó el pasado 18 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, al “CEO o máximo ejecutivo” a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en CUPRA; Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez); Rafa Antón (CHINA / LLYC) y en Sergio García (PS21).

 El Jurado de la XXVII edición de los Premios a la Eficacia

El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado a la presidenta de esta edición, ha estado compuesto por

• Miquel Campany, Consumer Communication Head Iberia de Nestlé España.
• Daniele Cicini, Managing Director de &Rosás.
• María Coronado, directora creatividad, branding & producción de El Corte Inglés.
• Tomás Froes, Senior Advisor  Dentsu Creative Iberia.
• Marta Gutiérrez, CEO Dentsu Creative Spain.
• César Hernández, consultor y consejero asesor de empresas / Representante del Club de Jurados.
• Teresa Lomas, responsable investigación en Departamento Dirección Negocio de ONLAE /Representante i+a.
• Juana Manso, directora marketing de Campofrío España.
• Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe.
• Gorka Rodríguez, CEO de BtoB.
• Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media Spain.
• Francisco Vaquero, director de marketing corporativo de ATRESMEDIA.
• Alexandra Varassin, CEO de Publicis Groupe Portugal / Jurado Internaciona.
• Natalia Villoria, directora de publicidad, patrocinio y relaciones públicas de REPSOL.
• Cristiana Zito, Chief Strategy Officer de DDB / Representante APG.
• Como Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO SCOPEN.

La Gala contó con Esther Vaquero, periodista de informativos, como presentadora. Asimismo, fue retransmitida en directo por el canal de Eficacia en YouTube.

Como colofón, tuvo lugar el cóctel de celebración en el mismo Teatro Real y la fiesta oficial que continuó en el Teatro Eslava.

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