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Si bien es cierto que los consumidores quieren mejores productos que generen menos impacto en el medio ambiente, la sostenibilidad no es el principal factor que influye en la mayoría de las decisiones de compra en un contexto de presupuestos ajustados. Las marcas deberían, por tanto, ver la inversión en sostenibilidad como una vía para ganarse la confianza de los consumidores.