Pocas marcas cumplen la prueba de credibilidad en sostenibilidad

El pasado 26 de junio Forbes organizó, en el Auditorio Rafael del Pino, la sexta edición del Forbes Sustainability Summit. La jornada reunió a algunos de los líderes empresariales, expertos e instituciones más destacados de diferentes sectores para reflexionar cómo la sostenibilidad se ha integrado de forma transversal en los modelos de negocio, convirtiéndose en palanca de creación de valor y competitividad. El foro fue inaugurado por el CEO de Forbes, Ignacio Quintana, quien señalaba la evolución que ha protagonizado el concepto de sostenibilidad a lo largo de las diferentes ediciones de este summit organizado por Forbes: “Esta se ha convertido en una palanca de cambio y en uno de los elementos clave para mover a las empresas y a las personas”.

Una reflexión apoyada por los datos obtenidos por el informe desarrollado por SigmaDos para Forbes sobre la percepción de los españoles en torno a la sostenibilidad. Este apunta que un 63,2% de la población española considera que esta es una oportunidad empresarial, y solo un 17,8% la percibe como una amenaza. Además, un 33% de los encuestados está muy de acuerdo con que puede ser un motor de crecimiento para las grandes empresas, y un 55,4% valora favorablemente que la Unión Europea haya dado más margen a las compañías para adaptarse a las nuevas exigencias sostenibles. Datos que demuestran que apostar por la sostenibilidad es apostar por crecimiento, resiliencia y liderazgo empresarial.

La sostenibilidad como modelo de negocio

En línea con estos datos, la jornada ha continuado con la mesa redonda “La sostenibilidad como motor de crecimiento”, que se ha centrado en cómo esta ha pasado de ser una exigencia normativa a convertirse en una ventaja estratégica real para las compañías. En ella, han participado: Ángel Berniz, Director of Sustainability & ESG de Workiva España; Olalla del Río, responsable de Sostenibilidad y Transición Energética de Moeve; Selva Vernasca, responsable de Clientes de Energía de BBVA y Carlos Arango, director general de DIRSE. Todos ellos estaban de acuerdo en que las compañías deben apostar por soluciones, que permitan desarrollar proyectos transformadores para el negocio, “pero también que impacten directamente en la sociedad”, subrayaba Vernasca.

No en vano, la sostenibilidad ya no es un añadido reputacional ni una acción aislada de responsabilidad social, tal y como señala el estudio de SigmaDos. El 38,8% de los encuestados cree que muchas empresas la utilizan solo para mejorar su imagen, y un 35,8% opina que siguen operando con modelos tradicionales, sin integrar realmente estos principios en su gestión. “Hoy, ser sostenible no es simplemente cumplir con lo mínimo. Es una forma de crear valor, diferenciarse”, resaltaba Ángel Berniz.

Esta afirmación era recogida por la mesa formada por Mirian Cordero, responsable de Medio Ambiente y Sostenibilidad de ENGIE; Goretti Hidalgo, Head of Corporate Communications & Sustainability de Chiesi España & Portugal; Concha Iglesias Jimenez, socia responsable de Sustainability de Deloitte; Federico Ramos de Armas, director general de Madrid en Veolia España; y Carlos Ballesteros, director general de ANESE, que han hablado sobre la importancia de poner la sostenibilidad en el centro de la estrategia de negocio de las empresas, para responder a las nuevas exigencias sociales. Pero también destacaban que esto supone un reto, porque “para que esto pueda ser una realidad es crucial que la administración incorpore también la sostenibilidad en su propia actividad y que permita a las empresas lograr sus objetivos en esta materia”, afirmaba Ramos de Armas.

Regulación,  gestión de riesgos y ventaja competitiva

La jornada ha continuado con el diálogo “La regulación como palanca de competitividad” en la que se ha abordado el impacto de los recientes marcos normativos europeos y su influencia como motores de valor y gestión del cambio en las empresas. Guadalupe de la Mata, consejera independiente de varias empresas; María del Val, consejera de Grenergy Renovables y directora de Holtara; y Germán Granda, fundador y director general de Forética, han reflexionado sobre el papel de la regulación europea en materia de sostenibilidad como motor de transformación empresarial.

Y es que lejos de representar una barrera, la sostenibilidad está demostrando ser una auténtica palanca de crecimiento para sectores tradicionalmente percibidos como vulnerables al cambio normativo y a la presión social. Beatriz Herrera, directora de Planificación Estratégica, Reputación y Sostenibilidad de Mahou San Miguel; Cristina Sánchez, directora ejecutiva de Impacto Positivo y Sostenibilidad de Leroy Merlin; Cristina Vaquero, Senior Manager of Sustainability, Head of Net Zero & Community Impact de L’Oréal Group, y Marta de la Cuesta, catedrática de Economía Aplicada de la UNED, en este sentido han compartido cómo han transformado los retos de la sostenibilidad en oportunidades.

“La cadena de valor es uno de los retos más grandes, pero también una oportunidad de eficiencia para los negocios”, señalaba la directiva de Mahou San Miguel. A lo que la directiva de Leroy Merlin añadía: “La estrategia de sostenibilidad debe estar directamente vinculada a la cultura de la empresa, para que pueda permear en el modelo de negocio y a toda la organización”.

En el marco del foro, también se ha hablado sobre la confianza y la transparencia de cara a los consumidores, el Edelman Trust Barometer 2025 muestra que sólo un 26 % confía en que las empresas cumplen con lo que dicen. Es decir, pocas marcas cumplen la prueba de credibilidad. En esta línea, Alberto Castilla, socio responsable de Sostenibilidad de EY; María Canal Fontcuberta, jefa de Prensa y portavoz de la Representación de la Comisión Europea en España; Eduardo Manso, director de supervisión de la CNMV; y Andrea González, directora general de Spainsif, han analizado cómo los marcos de reporte europeos están elevando los niveles de transparencia y confianza en los mercados. Y en este sentido, la jefa de la Comisión Europea en España declaraba que “desde la Unión Europea se busca un lenguaje común sobre qué es la inversión sostenible y se busca mejorar la transparencia por parte de las corporaciones”.

Talento e innovación para transformar el mercado desde el propósito

En una entrevista inspiradora, Cristina Sánchez, directora ejecutiva de la Red del Pacto Mundial ONU España, y Silvia Canals, responsable de Sostenibilidad de Danone Iberia, han reflexionado acerca de las empresas con propósito, quienes están impulsando productos y servicios que responden a retos reales y redefinen el mercado desde la sostenibilidad, la innovación y la transformación cultural. “Las empresas que tienen vinculado un plan de sostenibilidad en su estrategia son las que gestionan mejor los riesgos y tienen mejor resiliencia frente a los cambios”, aseguraba Canals.

Esta charla daba paso a la última mesa redonda de la jornada, en la que participaban Julia Ayuso, directora de la Escuela de Sostenibilidad de la Universidad Europea; Marta Flores, Iberian QSS Manager de Lyreco; Pablo González Ruiz de la Torre, fundador y CEO de TRIVU; Ana Palencia, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever; y Ana Sainz, directora general de la Fundación SERES. Todos ellos han sido los encargados de hablar sobre la importancia de diseñar espacios laborales saludables, programas de formación en sostenibilidad, movilidad responsable y políticas de conciliación. De hecho, los datos extraídos por SigmaDos refuerzan este mensaje: el 59,1 % de los españoles priorizaría trabajar en una empresa con una política sólida de sostenibilidad y responsabilidad social. Entre los menores de 30 años, esa cifra asciende al 71,6 %.

La nueva edición de Forbes Sustainability Summit se ha cerrado con una reflexión a cargo de Jaime Martínez Muñoz, director general de Promoción Económica e Industrial de la Comunidad de Madrid: “Cuando se habla de sostenibilidad existe la sensación de que es un concepto incompatible con el crecimiento económico, por ello desde las instituciones debemos promover una regulación que permita crear valor y generar riqueza”.