Solo el 5% de los anuncios muestran comportamientos sostenibles

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miércoles, 10 de diciembre 2025

La presencia de comportamientos sostenibles en los anuncios varía significativamente según la categoría y el mercado, siendo Automoción y Corea del Sur los que lideran los rankings respectivamente.

La presencia de la sostenibilidad en los anuncios ha disminuido ligeramente: solo el 5,3% de los anuncios muestran comportamientos sostenibles, lo que deja un gran margen de mejora. Así se desprende de un reciente estudio llevado a cabo por Kantar.

El sector automóvil lidera con un 30% de anuncios que abordan opciones de transporte sostenible. Ninguna otra categoría supera el 10%, aunque destacan bienes de consumo duraderos, bebidas calientes, alimentos precocinados y bebidas no alcohólicas.

Por mercados, Corea del Sur encabeza el ranking de presencia de comportamientos sostenibles en los anuncios, seguida de Rumanía, Alemania, Francia, Polonia y España, que ocupa la sexta posición. Por su parte, Arabia Saudí, Filipinas, Tailandia, Turquía, Chile y Japón se sitúan a la cola del ranking.

En cuanto a temáticas, predominan los anuncios sobre transporte y viajes sostenibles, mientras que disminuyen los relacionados con alimentación, compras y energía del hogar.

Por medios, la sostenibilidad aparece más en anuncios de televisión que en digitales, impresos o exteriores.

Finalmente, cabe destacar que España es el país con más anuncios en los que se muestran compras y productos sostenibles.

Presencia de la sostenibilidad en anuncios por sectores:

Presencia de la sostenibilidad en la publicidad.