22GRADOS lanza “Si no reciclas… ¡ay! ay! ayayay!”

La agencia canaria de marketing 22GRADOS ha desarrollado la campaña integral “Si no reciclas… ¡ay! ay! ayayay!”, una iniciativa de la Consejería de Transición Ecológica y Energía del Gobierno de Canarias junto a Ecoembes que busca mejorar los hábitos de reciclaje en el archipiélago a través de una propuesta creativa profundamente conectada con la cultura local.

La campaña nace con un objetivo claro: incrementar la correcta separación de residuos en los contenedores amarillo y azul, acercando el mensaje a la ciudadanía desde un lenguaje cercano, reconocible y emocionalmente relevante.

Creatividad con acento canario

Lejos de los enfoques tradicionales, la campaña se apoya en un elemento diferencial: la reinterpretación de la polka canaria como vehículo de comunicación. Bajo el concepto “Si no reciclas… ¡ay! ay! ayayay!”, la idea creativa se construye como un beef cultural en clave de humor, con mensajes directos pero cercanos, capaces de generar recuerdo y conversación. La música se convierte así en el eje narrativo de toda la campaña, con piezas diseñadas para ser memorables, pensadas para compartirse y fácilmente adaptables a distintos formatos.

Producción audiovisual y piezas creativas

Como parte del desarrollo creativo, se han producido tres spots principales, uno genérico, otro sobre el contenedor amarillo y otro sobre el contenedor azul, pensados para televisión, televisión conectada y entornos digitales como YouTube.

Además, la campaña cuenta con un amplio ecosistema de contenidos que incluye adaptaciones específicas para redes sociales como Meta, TikTok y YouTube, gráficas para medios digitales y prensa, cuñas de radio y audio digital, así como contenidos musicales originales desarrollados junto a artistas canarios.

El mensaje se refuerza con una estructura clara y pedagógica, explicando que en el contenedor amarillo deben depositarse latas, briks y envases de plástico, mientras que en el contenedor azul corresponden los envases de cartón y papel. Todo ello bajo un tono que combina claridad, cercanía y orgullo identitario.

Una campaña en dos fases

La campaña se articula en dos grandes fases. Una primera fase, desarrollada entre enero y febrero, estuvo centrada en audio y contenidos musicales y contó con la participación de artistas como Cristina Mahelo, Fran Baraja y Belén Doreste (Lajalada).

La segunda fase, activa entre abril y junio, amplía el alcance con un plan de medios 360º que incluye televisión, digital, exterior y la incorporación del artista canario Bejo, reforzando la conexión con nuevos públicos. Posteriormente, la campaña se extiende a nivel insular con acciones locales en soportes de exterior y medios digitales.

Estrategia de medios 360º

22GRADOS ha diseñado y ejecutado un plan de medios integral que combina televisión y televisión conectada (TVC), plataformas digitales y redes sociales, audio digital y Spotify, radio, así como medios exteriores y prensa. Se trata de una estrategia que garantiza una cobertura completa del territorio y una alta frecuencia de impacto, clave para modificar hábitos de comportamiento.

Un mensaje colectivo

“Si no reciclas… ¡ay! ay! ayayay!” Se plantea como una llamada colectiva, positiva y no culpabilizadora, que pone el foco en el poder de los pequeños gestos, reciclar como acto cotidiano que protege el entorno y preserva el valor de las islas.

Con esta campaña, 22GRADOS reafirma su compromiso con sus valores de creatividad, cercanía y responsabilidad, desarrollando proyectos que integran estrategia y cultura local para generar un impacto real en la sociedad, siempre con respeto hacia la sostenibilidad y el entorno que nos rodea.