"50 años construyendo un futuro más humano"

Fundación MAPFRE, de la mano de la agencia Tangoº, presenta su nueva campaña enmarcada en la Plataforma de Marca “La Recompensa Emocional”, que continúa la línea de las ediciones anteriores: en 2023, bajo el mismo nombre de su plataforma de comunicación, y “Abriendo Oportunidades” en 2024. En esta tercera entrega, coincidiendo con el aniversario de la fundación, la campaña celebra “50 años construyendo un futuro más humano” manteniendo como ejes centrales el himno de la fundación y la metáfora de las puertas.

El himno, creado por la agencia Tangoº para la Fundación, transmite la recompensa emocional que experimentan tanto quienes reciben la ayuda como quienes la ofrecen. Por otro lado, las puertas rojas simbolizan las oportunidades que se abren con los proyectos de la Fundación que mejoran las vidas de miles de personas con el foco en cuatro pilares: Salud, Seguridad Vial, Inclusión Social y Programas Internacionales. Los cuatro se presentan en piezas visuales adaptadas que muestran el impacto tangible de la Fundación en estas áreas y con imágenes inéditas de la producción realizada en 2024 en Perú, mostrando la labor internacional de la fundación.

“En 2025 seguimos evolucionando nuestra plataforma de comunicación para continuar trasmitiendo nuestro leit motive 'Construir un futuro más humano' y conectar de manera relevante con nuestra audiencia desde la legitimidad de aportar el valor más humano que generan los proyectos que llevamos poniendo en marcha desde hace más de 50 años”, comenta Marilú Roldán, responsable de marketing de la Fundación MAPFRE.

La nueva campaña se difunde a nivel nacional a través de diversos canales, incluyendo televisión, plataformas digitales y redes sociales permitiendo la amplificación de los mensajes.