Campaña para reivindicar más igualdad en el fútbol

Con motivo de la celebración del Día Internacional del Fútbol Femenino el pasado 23 de mayo, se presenta la campaña de concienciación "La pasión es la misma",  protagonizada por las benjaminas de los equipos de fútbol femeninos Women´s Soccer School de Barcelona y CE Seagull de Badalona, y realizada por la agencia Apple Tree. Esta campaña celebra el fútbol femenino y reclama seguir luchando contra las desigualdades desde las instituciones, los medios de comunicación y la sociedad en general.

En la campaña se pueden ver imágenes de las benjaminas jugando con pasión y entrega. Estas imágenes de jugadas imposibles y celebraciones épicas han sido comentadas por algunos de los narradores de partidos de fútbol más reconocidos como Miguel Quintana (Radio Marca); Lluís Flaquer (Cadena SER); Bernat Soler (Catalunya Ràdio) y Javier Amaro (Radio Marca), demostrando que la pasión de estas pequeñas es la misma que la de los niños, aunque ellas tengan menos oportunidades.

En palabras de Carme Miró, CEO y fundadora de Apple Tree: “Creamos esta campaña para confrontar dos realidades desde el lugar más poderoso que tiene el fútbol: la pasión. De este modo, nuestro objetivo como agencia es luchar contra la desigualdad desde el deporte de base para conseguir, así, un cambio significativo en el futuro de estas niñas”.

Por su parte, Soraya Chaoui, directora general de Women's Soccer School, destaca la importancia de sumar esfuerzos entre instituciones, medios de comunicación y la sociedad en general para seguir avanzando hacia una mayor igualdad de oportunidades en el fútbol femenino: “Con esta campaña queremos visibilizar el compromiso, la dedicación y el esfuerzo de nuestras jugadoras, que trabajan con la misma pasión y disciplina que sus compañeros del fútbol masculino. Nuestro objetivo es abrir espacios de diálogo y colaboración para que, entre todos, logremos que las futuras promesas del fútbol femenino puedan crecer con el respaldo necesario para cumplir sus sueños”.

La campaña, compuesta por dos vídeos en castellano y catalán y cuñas de radio, nace de un insight muy poderoso: la pasión por el fútbol no tiene género. Y es que las futbolistas entrenan con la misma intensidad, se caen igual que sus compañeros y tienen los mismos sueños. Sin embargo, aún existen brechas importantes en oportunidades, inversión, visibilidad y respeto. Según el Informe anual de la FIFA sobre fútbol femenino, esta disciplina aún no es rentable generando una media 4,4 millones de dólares en ingresos, pero gastando 7,7 millones de media por equipo. La falta de patrocinadores es uno de los principales obstáculos, según señala el informe, y solo el 42% de los equipos de tercera división tienen un patrocinador principal. 

También hay desigualdades en otros aspectos como el salario. Las mujeres futbolistas cobran 159.000 euros menos que los futbolistas en España, según el convenio colectivo (22.500 euros las mujeres, frente a los 182.000 euros brutos al año los hombres). Del mismo modo, la visibilidad mediática del fútbol femenino sigue estando muy por detrás de la masculina. Así, las competiciones deportivas femeninas alcanzaron el 25% de visibilidad mediática durante 2024 frente a las competiciones masculinas, siendo el fútbol donde más brecha de género se observa, según el estudio "La visibilidad de las mujeres deportistas", realizado por Apple Tree y Rebold.

La falta de espacios públicos para que las niñas y jóvenes puedan jugar sigue siendo una realidad. Sin campos de fútbol, las niñas no pueden jugar. Desde los equipos de fútbol denuncian que las instituciones siguen sin comprometerse de un modo claro con el fútbol base femenino, lo que dificulta el desarrollo de una infraestructura donde las niñas puedan cumplir su sueño de ser futbolistas en igualdad de condiciones que los niños.