Campaña para visibilizar la brecha educativa gitana

La campaña "El CERO'8", producida por Hogarth, nace de esta cruda estadística, que revela las múltiples barreras y dificultades que enfrenta el alumnado gitano para acceder y completar sus estudios universitarios. Para ilustrar este dato, Sra. Rushmore ha desarrollado una estrategia creativa integral que incluye una pieza audiovisual, un cartel, un díptico y una acción en vivo.

En el material audiovisual, se presenta a Carmen, una joven gitana graduada universitaria, con un 20% de su cuerpo "cortado". Esta decisión creativa no es aleatoria, sino que busca ser fiel a la insignificante proporción de graduados gitanos, simbolizando que esta cifra no alcanza a representar ni siquiera una persona completa de cada cien.

Como elemento central de esta estrategia para amplificar el mensaje y captar la atención de los medios y las instituciones, se recreó una graduación universitaria en la que, de un total de 100 personas nombradas para recoger su título, solo Carmen subió al escenario. Su presencia, que representa ese escaso porcentaje, simboliza que, con las ayudas y el apoyo necesarios, cualquier estudiante gitano puede alcanzar sus metas académicas. Este evento, celebrado en la Facultad de Turismo y Comercio de la UCM, contó con la presencia de la Ministra de Educación, Pilar Alegría.

"En Sra. Rushmore, creemos firmemente en el poder de la creatividad para generar un impacto social significativo y visibilizar realidades que requieren atención urgente", afirman desde la agencia. "Con 'El CERO'8', hemos buscado ir más allá de la mera comunicación para crear una experiencia que remueva conciencias y exija acción".