Decathlon, detrás de un enigmático mensaje de Pedri

Durante las últimas 24 horas se ha generado un gran revuelo en torno a Pedri, futbolista profesional de las filas del FC Barcelona, quien compartió en sus redes sociales el enigmático mensaje: “La renovación me ha hecho pensar 🤔 Durante las últimas semanas le he estado dando vueltas a una idea, incluso no descarto volver al mercado”.

 

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Hoy, por fin, se revela la incógnita: Pedri está en el mercado… de segunda vida de Decathlon. Y es que el futbolista forma parte de la nueva generación de embajadores “Hechos para jugar” de la marca, quienes viven el deporte como una fuente de disfrute, aprendizaje y transformación. Para Decathlon, el deporte no es solo un desafío físico, sino un camino que nos acompaña y nos cambia, independientemente del nivel o la disciplina.

Transformando la forma de consumir deporte

La forma en la que consumimos está cambiando y el mercado de segunda vida se ha convertido en una oportunidad clave tanto para las personas como para las marcas. Decathlon busca consolidarse como referente en el mercado circular con una oferta que incluye la recompra de productos deportivos, venta de material de segunda vida y alquiler de equipamiento para diferentes disciplinas deportivas.

En su papel de embajador, Pedri se une a Decathlon como imagen de una innovadora campaña que juega con dobles sentidos para generar impacto y conversación y, en definitiva, concienciar a la población. “Cuando te sigue tanta gente, tienes una gran responsabilidad social; todo lo que hacemos y decimos tiene mucha repercusión. Por eso, para mí, apoyar iniciativas como esta es muy gratificante e importante: Yo, por ejemplo, intento no tirar nada. Regalo la ropa que ya no me pongo o el material deportivo a familiares o amigos. Hay que permitir que lo que ya no usamos pueda ser reutilizado por otros”. Comenta Pedri.

Una campaña diseñada para romper esquemas

Desde la mecánica hasta el formato, la campaña del fichaje de Pedri es un ejemplo más del acercamiento de Decathlon a la generación Z. La idea nace en las propias redes sociales del jugador, generando un boom mediático y un pico de atención entre sus millones de seguidores.

Dos lonas en el centro de Barcelona y Madrid desvelan 24 horas después que todo se trataba de una campaña de Decathlon, acompañadas de una pieza de notoriedad. El montaje frenético, la edición y los recursos visuales también han sido diseñados para retener la atención a lo largo del vídeo. Todo ello culmina en una frase de cierre que, sin duda, resultará familiar para algunos fanáticos del fútbol: “Deporte para todos”, un guiño al icónico anuncio de Iniesta con Kalise que, al igual que esta campaña de Decathlon, realmente ‘rompió’ internet hace más de una década.

Francesca Musacchio, líder de comunicación y marketing para Decathlon España, afirma: "En Decathlon, estamos comunicando nuestra apuesta por la circularidad de una manera fresca y viral, acercándonos a los españoles, especialmente a las nuevas generaciones. Contar con Pedri como embajador es clave, ya que su imagen y valores reflejan el espíritu de una juventud comprometida con un consumo más responsable. A través de esta campaña, queremos conectar con ellos de forma auténtica e inspirarles a ser parte del cambio".