Ecommerce para que la juventud NO compre odio online

Fad Juventud ha lanzado la campaña de sensibilización “El odio deja marcas”, dirigida a adolescentes y jóvenes para visibilizar la presencia de discursos y actitudes de odio en su día a día. El objetivo es claro: llamar la atención sobre cómo determinadas expresiones discriminatorias se integran en la vida cotidiana y cómo pueden afectar a la convivencia y al bienestar de la juventud.

La campaña se enmarca en un contexto preocupante. El 50,1% de jóvenes afirma haber sufrido discursos de odio en el último año, una cifra que muestra la necesidad de abordar esta realidad desde una perspectiva educativa, preventiva y cercana a sus códigos y espacios de relación.

“El odio deja marcas” parte de una idea reconocible para la juventud: hay comentarios, bromas o gestos que se repiten sin cuestionamiento y se comparten con rapidez. Desde etiquetas ofensivas hasta microagresiones o burlas aparentes, muchas de estas actitudes se normalizan, se integran en la conversación y terminan reproduciéndose como una tendencia más. Con esta premisa, la campaña utiliza la estética del comercio electrónico para plantear una metáfora clara y accesible: igual que elegimos qué consumimos, también elegimos qué actitudes reproducimos. Racismo, sexismo, LGTBIfobia, gordofobia, aporofobia o capacitismo aparecen como “marcas” que, muchas veces sin ser conscientes, incorporamos en nuestras relaciones.

Cuando la discriminación forma parte del entorno juvenil

La campaña se enmarca en un contexto en el que distintas formas de odio siguen condicionando la vida de la juventud. Estas expresiones no son hechos puntuales, sino manifestaciones de violencias estructurales y actitudes discriminatorias que se reproducen en lo cotidiano, generando entornos desiguales y limitando oportunidades.

• El racismo continúa siendo una experiencia frecuente: el 49,8% de jóvenes ha presenciado insultos o burlas racistas.
• La LGTBIfobia mantiene también una presencia significativa. El 45% de la adolescencia LGTBIQ+ europea afirma haber sufrido discriminación.
• La violencia sexual digital es otro ámbito prioritario. El 60,5% de las jóvenes ha sufrido presiones, acoso o difusión no consentida de contenido.
• La violencia estética continúa impactando en la salud emocional y en la inclusión. Un 21,3% de jóvenes ha recibido insultos por su cuerpo o aspecto.

Todas estas expresiones se transforman en “marcas” que ningún joven debería llevar: etiquetas que reproducen desigualdades, condicionan trayectorias vitales y limitan la participación plena en la comunidad. La campaña busca contribuir a un cambio de tendencia, visibilizando el impacto de estas dinámicas y promoviendo entornos más respetuosos, inclusivos y seguros.

Una experiencia visual para identificar las "marcas" del odio

El eje central de la campaña es la landing marcas.fad.es, que simula una tienda online en la que cada “producto” representa una forma de odio o discriminación. A través de esta estética familiar, la web permite recorrer las “marcas”, entender cómo se manifiestan y reflexionar sobre su impacto en la convivencia.

La landing integra también todas las piezas audiovisuales de la campaña: una pieza principal, una versión extendida y cuatro vídeos vinculados al podcast de Eh Universo. Cada pieza aborda, desde un enfoque directo y pedagógico, diferentes expresiones de odio presentes en la experiencia juvenil.

El concepto creativo y la producción han sido desarrollados por GettingBetter, en colaboración con Fad Juventud y con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.

La campaña se difundirá en redes sociales bajo los hashtags #CambiemosDeTendencia y #ElOdioMarca.