‘El balón de oro más esperado’, un homenaje a las pioneras del fútbol femenino

En 1956 comenzó a entregarse el Balón de Oro masculino. Ese mismo año nació Carmen Arce, conocida como Kubalita, una de las pioneras del fútbol femenino en España y primera portera de la selección española femenina. Sin embargo, mientras el fútbol masculino celebraba a sus grandes figuras, las mujeres tuvieron que esperar hasta 2018 para contar con su propia categoría en estos premios.

Con motivo del Día Internacional de la Niña, APPLE TREE, la agencia que aplica el NEW THINKING para ayudar a sus clientes a aumentar la relevancia de sus marcas y mejorar los resultados de negocio, lanza ‘El balón de oro más esperado’, una campaña que busca reconocer a las mujeres que abrieron camino en el fútbol y rendir homenaje a una generación de futbolistas que, pese a su talento y esfuerzo, no recibió el reconocimiento que merecía.

La iniciativa culmina con un gesto simbólico: las jugadoras benjaminas de los tres clubes patrocinados por APPLE TREE: Women Soccer School de Barcelona, Club Esportiu Seagull Badalona, CFF Olympia Las Rozas,  entregan a Kubalita una recreación del Balón de Oro, como muestra de orgullo y agradecimiento por haber abierto el camino a las nuevas generaciones. Un momento especialmente significativo para las jugadoras de los clubes catalanes, que se han desplazado hasta Madrid para formar parte de este homenaje, demostrando su ilusión, compromiso y esfuerzo por celebrar a las mujeres que hicieron historia en el fútbol femenino.

La campaña pone el foco en una realidad que no siempre ha tenido la visibilidad que merece: la de las mujeres que lucharon por jugar al fútbol cuando hacerlo suponía enfrentarse a enormes barreras. Kubalita representa a todas esas pioneras que persiguieron su sueño sin referentes ni reconocimientos, y cuyo legado permite que hoy muchas niñas puedan imaginar un futuro en el deporte.

A través de esta acción, APPLE TREE quiere seguir impulsando la visibilidad del fútbol femenino desde una perspectiva positiva, poniendo en valor tanto a quienes abrieron camino como a las niñas que hoy empiezan a recorrerlo. Porque reconocer a las pioneras también significa dar a las nuevas generaciones referentes con los que identificarse y motivos para seguir jugando.

En palabras de Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE: “Con ‘El balón de oro más esperado’ queremos reconocer a las mujeres que hicieron historia en el fútbol, pero a las que no siempre se les dio el lugar que merecían. Kubalita representa a toda una generación de pioneras que abrió camino para que hoy muchas niñas puedan perseguir su sueño de ser futbolistas. Creemos que darles visibilidad y reconocer su legado también es una forma de construir un futuro más igualitario”

Kubalita se mostró muy agradecida por el reconocimiento: “Quiero dar las gracias a Carme Miró y a todo el equipo de APPLE TREE por haberme permitido vivir una experiencia tan bonita. Ver el Balón de Oro y estar rodeada de niñas, entrenadoras y profesionales de la prensa que trabajan tanto y tan bien por el fútbol femenino y su difusión ha sido una experiencia inolvidable. Me llevo un recuerdo precioso y la sensación de que estamos en buenas manos para seguir creyendo en el futuro del fútbol femenino”.

La campaña se enmarca en el compromiso de APPLE TREE con la igualdad y con la generación de un impacto positivo a través de la comunicación. Tras iniciativas como ‘Estrellas por la igualdad’ y ‘La pasión es la misma’, la agencia continúa trabajando para contribuir a reducir las desigualdades en el deporte y favorecer que más niñas puedan cumplir su sueño de ser futbolistas.

Actualmente, APPLE TREE patrocina a tres equipos benjamines de fútbol femenino: el CFF Olympia Las Rozas, en Madrid; Women Soccer School, en Barcelona; y CE Seagull, en Badalona. A través de este apoyo, la agencia busca contribuir al desarrollo del fútbol femenino desde la base y acompañar a las jugadoras más jóvenes en sus primeros pasos.

Con ‘El balón de oro más esperado’, APPLE TREE reivindica que el reconocimiento a las mujeres que hicieron historia no debería llegar tarde y que el futuro del fútbol femenino también se construye celebrando a quienes hicieron posible el presente.

Ficha técnica

• Campaña: El balón de oro más esperado
• Agencia: APPLE TREE
• Planificación estratégica: Jaime Lobera
• Dirección creativa: María Nistal
• Dirección de arte: Jorge Pérez, Jordi Portillo
• Redacción creativa: Lucía Serrano, Dany Vega
• PR: Andrea Rodríguez y Lucía Romero
• Marketing: Lucía Romero
• Eventos: Sol Fernández
• Agradecimientos: Women Soccer School Barcelona, C.E Seagull Badalona, CFF Olympia Las Rozas y a Carmen Arce “Kubalita”