El Hospital Reina Sofía lanza “Dilo, donante”

El Hospital Universitario Reina Sofía de Córdoba ha puesto en marcha “Dilo, donante”, una campaña de sensibilización con motivo de la Semana Nacional del Donante dirigida especialmente a la población joven.

La iniciativa busca fomentar la conversación sobre la donación de órganos en el entorno cercano, partiendo de la idea de que, aunque en España existe una cultura solidaria consolidada, muchas personas no han hablado de ello con su familia.

El concepto de la campaña se inspira en la expresión popular “dilo, reina”, muy utilizada entre jóvenes en contextos de afirmación y orgullo, trasladando ese mismo lenguaje al ámbito de la donación para invitar a comunicarlo con naturalidad.

La campaña se desarrolla principalmente en redes sociales a través de seis piezas audiovisuales en formato reel y un carrusel informativo. Entre ellas, un vídeo principal llamado “Decisiones”, una pieza explicativa sobre el proceso de donación y la serie “El viaje”, que muestra las distintas fases —extracción, coordinación e implante— desde dentro del entorno hospitalario.

Asimismo, incluye un vídeo centrado en el papel de la familia en la toma de decisiones, subrayando la importancia de haber hablado previamente sobre la voluntad de donar.

El concepto creativo de la campaña ha sido desarrollado por Será Agencia de Publicidad Creativa y la producción audiovisual por Tararafilms, en colaboración con el equipo de comunicación del hospital. Las piezas han sido concebidas para rodarse en entornos reales y con profesionales sanitarios, reforzando la veracidad del mensaje a través de una estética propia de documental.

José L. Durán, director creativo ejecutivo de Tararafilms, destaca: "Nos gustaría que esta idea que nace en Andalucía se extendiera a toda España». En la misma línea, Emi Luque, directora creativa de Será, añade que «es una campaña que nace por una buena causa y creemos que debería abrir debate y ayudar a concienciar a nivel nacional, no solo local. Hablar de la donación salva vidas, y esa conversación merece llegar lo más lejos posible".

Con esta campaña, el Hospital Reina Sofía refuerza su compromiso con la promoción de la donación de órganos y tejidos, apostando por una comunicación cercana y adaptada a los códigos de las nuevas generaciones.