Fundación "la Caixa" cree en las oportunidades

Fundación ”la Caixa” ha lanzado su nueva campaña de comunicación, desarrollada por la agencia creativa independiente El Ruso de Rocky, con el objetivo de sensibilizar sobre la necesidad de crear y acompañar a las personas en situación de vulnerabilidad. Esta iniciativa se erige como un reconocimiento a las personas y entidades que trabajan incansablemente para construir un mundo más justo y con más oportunidades para todos.

Bajo el claim “No creemos en las coincidencias, creemos en las oportunidades”, la campaña busca conectar con la ciudadanía, mostrando el impacto positivo que Fundación ”la Caixa” genera en la vida de las personas en situación de vulnerabilidad a lo largo de todas las etapas de su ciclo vital. Desde la primera infancia hasta el final de la vida, la Fundación ”la Caixa” impulsa la transformación social con un modelo de intervención único adaptado a la realidad actual. Así, en España, el 26,5% de la población se encuentra en riesgo de exclusión social (INE, 2024) y en la Fundación “la Caixa” colaboran con una red de más de 800 entidades sociales en España y Portugal poniendo la persona el centro, con metodologías de intervención social consistentes, fomentando el trabajo en red y adaptándose a la realidad concreta de cada territorio.

Una narrativa emotiva y cercana

Dirigida por Marc Corominas y producida por Smile, la campaña se compone de tres ejecuciones audiovisuales para televisión, cine y medios digitales, además de contar con presencia en radio y prensa. Con un relato emotivo y humano, las piezas destacan la importancia de las oportunidades para transformar vidas y generar un impacto positivo en la sociedad.

Según Ángel Torres, director creativo ejecutivo de El Ruso de Rocky, "este proyecto representa un desafío inspirador: encontrar una forma de transmitir todo lo que hace la Fundación y el impacto que genera en la vida de las personas, siempre desde un lugar cercano y emocional".

Montse Blanco, directora del área de marketing de la Fundación ”la Caixa”, señala que “en la Fundación 'la Caixa', creemos en la importancia de visibilizar realidades a menudo invisibles en nuestra sociedad. Estamos convencidos de que la comunicación es una herramienta poderosa para dar voz a quienes más lo necesitan, extendiendo así nuestra vocación de transformar vidas y construir un mundo más justo."