ILUNION presenta “Cambiando la forma de ver valor"

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jueves, 18 de septiembre 2025

El nuevo posicionamiento de ILUNION, con motivo de su décimo aniversario, pone en valor la profesionalidad y talento de las personas, por encima de su discapacidad, edad, género, origen o circunstancias, e invita a reflexionar sobre la necesidad de un cambio de mirada por parte de la sociedad y del mundo empresarial.

Con motivo de su décimo aniversario, ILUNION ha presentado su nuevo posicionamiento de marca, "Cambiando la forma de ver valor", con la que lanza un mensaje claro al mundo empresarial y a la sociedad: el verdadero valor de una empresa no se mide sólo en cifras económicas, sino también en su capacidad para reconocer el talento de las personas y generar un impacto social real. De este modo, la compañía muestra cómo la rentabilidad económica es perfectamente compatible con la social, algo que ILUNION lleva demostrando desde hace diez años, y que quiere compartir con el resto de las empresas y la sociedad para hacerles reflexionar.

Creada por la agencia &Rosàs y planificada en medios por Initiative, la campaña , se difundirá durante tres semanas en televisión, radio, cine, Amazon Prime Video, medios digitales y redes sociales, con una estrategia multicanal que busca inspirar un cambio de mirada.

Un relato que pone en primer plano el talento

El spot principal se ha rodado en centros de trabajo del grupo empresarial, como Torre ILUNION, sede central de la compañía en Madrid, el hotel ILUNION Atrium y la planta de gestión textil de Vallecas. El relato lo guía Belén González del Amo, actriz con discapacidad visual, que lanza una moneda al aire para recordarnos que el valor no está en lo que vemos, sino en lo que sabemos reconocer en los demás.

Todas las personas que aparecen en las piezas son profesionales de ILUNION y representan el valor que ILUNION supo ver hace ya más de diez años en personas infravaloradas por su discapacidad, género, origen, edad o circunstancias.

“Esta campaña celebra una década en la que ILUNION ha sabido convertir el valor económico en una palanca para multiplicar el valor social. Valor es rentabilidad, pero también son valores humanos, valía profesional y valentía. En ILUNION llevamos diez años cambiando la forma de ver valor, pero no queremos ser los únicos que sepamos verlo”, destacó la directora de marketing y comunicación de ILUNION, Esther Morell.

Una acción que trasciende la pantalla

Como base de la campaña, ILUNION distribuirá más de 47.000 monedas físicas entre empleados, clientes, directivos de empresas, instituciones y medios de comunicación como invitación a sumarse a esta revolución y cambiar la mirada hacia las personas con discapacidad y otros colectivos vulnerables.

Con motivo del aniversario, ILUNION ha acuñado una colección de 10 monedas conmemorativas con los rostros de empleados y trabajadoras que representan la diversidad en su sentido más amplio: personas con discapacidad, mayores de 55 años, mujeres en situaciones difíciles, profesionales de distintas nacionalidades y personas que han afrontado situaciones de vulnerabilidad. Algunos de ellos participaron en el acto de presentación, compartiendo su experiencia personal y profesional.

Con estas monedas se invita a líderes empresariales y sociales de todo el país a impulsar un cambio de mentalidad que sitúe a las personas en el centro de cada decisión y contribuya a construir un futuro donde el progreso tenga auténtico sentido social. “Este trozo de metal tiene valor sólo porque la sociedad, increíblemente, se puso de acuerdo [… ] Queremos que la sociedad se vuelva a poner de acuerdo y también sepa verlo. Y si para eso nuestra cara tiene que aparecer en un trozo de metal, ahí estaremos. Siendo una verdadera moneda de cambio”, afirma la protagonista del spot.