ISDIN y Atresmedia se unen para prevenir el cáncer de piel

El laboratorio farmacéutico ISDIN, de la mano de Atresmedia, ha lanzado un proyecto de concienciación para prevenir el cáncer de piel, que pone el foco en la importancia de protegerse del sol durante todo el año. La acción se enmarca dentro del espacio de “El Tiempo de Brasero” donde el presentador Roberto Brasero trasladará mensajes clave sobre fotoprotección y salud de la piel.

Este nuevo formato dentro del espacio “El Tiempo” de Antena 3, supone una forma innovadora de unir la información meteorológica con recomendaciones sobre salud y fotoprotección para concienciar a los ciudadanos. La iniciativa ha sido diseñada desde Atresmedia Publicidad junto a sus agencias Arena y Havas Play, y despliega una estrategia multiplataforma con presencia en televisión, CTV, y redes sociales, combinando información de utilidad con tecnología para lograr un impacto real.

En televisión, Roberto Brasero ofrecerá menciones especiales de 45 segundos con consejos relacionados con la exposición solar, introducidos por una cortinilla bajo el sello de “Tu Tiempo Solar”. Además, se integrarán sobreimpresiones dinámicas que mostrarán el índice UV del día, vinculado directamente con el mensaje de prevención. Todo ello en un tono divulgativo, natural y de plena actualidad.

Una de las piezas clave de la acción será la campaña segmentada, que permitirá mostrar mensajes personalizados en función del nivel de radiación solar en cada zona geográfica. Esta capacidad de adaptación transforma la iniciativa en una herramienta educativa y práctica, con recomendaciones contextualizadas según el lugar y el momento.

La campaña, que estará activa hasta finales de junio, se completa con la extensión al entorno digital a través de las redes sociales de Atresmedia. Allí, bajo el mismo paraguas editorial de "Tu Tiempo Solar”, se publicarán píldoras de contenido audiovisual de hasta 90 segundos, donde se mezclarán datos curiosos, consejos dermatológicos y menciones integradas de producto. Una fórmula que busca informar, entretener y conectar con una audiencia digital exigente y altamente segmentada.

ISDIN y Atresmedia buscan concienciar así sobre la necesidad de protegerse de la radiación solar todos los días del año porque los rayos ultravioleta (UV) están presentes incluso en días nublados y durante el invierno. Estos rayos son los responsables del daño acumulativo en la piel, el envejecimiento prematuro -el 80% del envejecimiento de la piel está causado por el sol- las manchas, las arrugas y, en casos más graves, el cáncer de piel. Por ello, es necesario protegerse todo el año y no solo en verano.