Montoya hace viral el reciclaje con Ecoembes

La "Isla de las Tentaciones" y la conversación que genera en redes sociales se ha convertido en uno de los espacios más codiciados por las marcas para conectar con los más jóvenes. Precisamente Ecoembes lleva semanas participando activamente en plataformas como X, Instagram y TikTok con contenido adaptado a cada episodio. Pero la oportunidad perfecta surgió el pasado 26 de febrero, cuando el popular concursante José Carlos Montoya pronunció la frase "Somos ecofriend" para recriminar a un compañero por tirar pañuelos de papel al suelo.

Estas declaraciones han servido a Ecoembes para crear toda una campaña en redes sociales en la que ha querido contar con el mismo Montoya, uno de los fenómenos virales de los últimos meses no solo a nivel nacional, sino también a nivel global. Esto, unido a su actitud comprometida con el entorno generó un gran impacto en redes y muchas menciones a Ecoembes en diferentes redes, lo que llevó a Apple Tree, agencia de estrategia digital de Ecoembes, a plantear una acción de Real Time Marketing. Así, en pocas horas se pensó un guion integrando varias de sus frases más icónicas y se gestionó una colaboración con su equipo a través de la agencia de influencer marketing Keepers, con el reto de lanzar la campaña antes del fin de semana para maximizar su relevancia y aprovechar que el episodio aún estaba reciente.

 

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En apenas veinticuatro horas después del lanzamiento del vídeo en las redes sociales del participante del famoso concurso, la pieza superaba los 3 millones de visualizaciones y el pasado lunes sobrepasaba los 5,4 millones. En palabras de Nieves Hernández, directora de comunicación de Ecoembes: “Estamos realmente contentos con esta colaboración, que nos ha permitido llegar de un modo genuino y auténtico con nuestra audiencia más joven y poder participar en la conversación de un modo natural, poniendo en valor el reciclaje”.