Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
La campaña "Made with Care", encabezada por George Clooney, da vida a los principales valores de Nespresso: que la elaboración de cada taza de café de alta calidad pueda ser un arte y, a la vez, un catalizador del cambio positivo, cuidando siempre cada detalle. Este espíritu está presente en toda la cadena de valor de la marca desde el Programa AAA Sustainable Quality de Nespresso, creado para garantizar la selección de los mejores granos de café, mejorando al mismo tiempo las condiciones de trabajo de los caficultores y protegiendo el medio ambiente, hasta su compromiso de recuperar cafés y comunidades en peligro de extinción con el programa Reviving Origins. Este mismo sentimiento de cuidado está presente también en otros objetivos e iniciativas como el compromiso global de la empresa de hacer que cada taza de café Nespresso sea neutra en carbono para 2022, o a través del proyecto en España de “Arroz Solidario”. Mediante esta iniciativa, Nespresso utiliza su sistema propio de reciclaje para aprovechar el poso de café de las cápsulas recicladas y elaborar un compost agrario con el que cultivar arroz de alta calidad que más tarde se dona al Bancos de Alimentos. Desde 2011, este proyecto ha donado más de 1.000 toneladas de arroz entre los que más lo necesitan.
En el vídeo de lanzamiento, Clooney y algunos amigos de Nespresso responden a la pregunta "¿Qué es el cuidado?" Cada uno de ellos explica cómo sus creencias personales les vinculan con el cuidado a los demás, el cual es fundamental en la cadena de valor de Nespresso. Esta plataforma cuenta con la participación y el testimonio de personajes de referencia a nivel mundial y colaboradores de la marca, y espera que pronto se puedan sumar personalidades de referencia también a nivel local.
Hablemos del cuidado
El cuidado de las comunidades caficultoras y la defensa por la igualdad de género son fundamentales para Nespresso. En el vídeo aparecen varias personalidades que comparten estos mismos valores y que a su vez les une la lucha y preocupación por los problemas sociales más acuciantes. Desde la diseñadora de moda colombiana Johanna Ortiz hasta la actriz y filántropa ruandesa Sonia Rolland, pasando por la activista sudanesa Emi Mahmoud, Nespresso se enorgullece de colaborar con tales defensores de la equidad y la inclusión.
El vídeo también incluye a socios que comparten el compromiso a largo plazo de Nespresso con la sostenibilidad. Desde creativos, como el chef francés Jean Imbert, que promulgan estos valores a través de su oficio, hasta personas que han dedicado toda su carrera a actuar en favor de la equidad y la sostenibilidad, como la Dra. Nyagoy Nyong'o, Directora General de Fairtrade International, y Tristan Lecomte, fundador de PUR Projet, ambos miembros del Consejo Asesor de Sostenibilidad de Nespresso.
El respeto por el arte a la hora de elaborar un café de alta calidad es primordial para Nespresso. También es básico para la marca la relación con algunos de los artistas y profesionales más destacados del mundo que utilizan su talento como plataforma para ayudar a los demás, como el actor de cine y televisión Mark Chao y el violinista francés Renaud Capuçon.
Por último, el cuidado que hay en cada taza de Nespresso se refleja a la perfección en las palabras de las personas que están detrás de la marca, para quienes el cuidado es fundamental en su trabajo diario. El cuidado de la calidad, el cuidado de la experiencia que brindan a los amantes del café, el cuidado de los demás. Las voces que escuchamos en el vídeo incluyen al Head of Coffee Development de Nespresso, Alexis Rodríguez, y al especialista en café, James Pergola, así como a la agrónoma colombiana Juliana Correa, y a los artistas cafeteros nicaragüenses Cindy Romero y Anderson Morán.
La última campaña de Nespresso se podrá visualizar en España a partir del próximo 18 de mayo en televisión, en medios digitales, impresos y sociales, así como en las boutiques de Nespresso y en la página web de la marca. También estará disponible a través del canal de Nespresso en YouTube para ver el anuncio del lanzamiento y el contenido posterior de la campaña, con historias de caficultores en sus propias palabras. También se invita a la gente a unirse al movimiento compartiendo online lo que significa el cuidado para ellos, con el hashtag #MadeWithCare.
" "
