Publicitarios Implicados celebra 20 años matando a la indiferencia

¿Qué puede hacer la publicidad cuando no tiene que vender nada? Hace 20 años, Publicitarios Implicados encontró una respuesta: utilizarla para conseguir que aquellas causas que más difícil lo tienen para hacerse escuchar también tengan voz.

La asociación nació en 2007 de la mano de Richard Wakefield con una idea que podía parecer casi utópica: reunir a profesionales de la publicidad y la comunicación dispuestos a dedicar voluntariamente su talento y su tiempo a pequeñas ONG, enfermedades minoritarias y causas sociales que difícilmente podrían permitirse una campaña. Y hacerlo completamente pro bono.

Desde entonces, diferentes generaciones de publicitarios han pasado por Implicados. Séniors y juniors trabajando juntos desde la estrategia, la creatividad o el diseño para enfrentarse a un mismo problema: conseguir que miremos realidades que muchas veces pasan desapercibidas. Por algo se definen como “killers de la indiferencia”.

Y en 20 años no han dejado a nadie indiferente, por lo que ha sido reconocido seis premios a la creatividad Festival de cine de Málaga, Sitges Next, Aster de ESIC, Montserrat Roig, Premio Nacional de Creatividad Ricarte (Richard Wakefield), ADnimals on free. Así como en tres shortlists: El chupete, BCN Sports Film Festival, Marcas que enamoran.

20 años poniendo el foco donde no estaba

Todos estos reconocimientos han sido gracias al talento que ha hecho posibles campañas como “La ELA existe”. Una campaña buscaba precisamente eso: poner nombre y realidad a una enfermedad entonces desconocida para buena parte de la sociedad y conseguir que más personas supieran qué había detrás de esas tres letras.

Otra fue “No es cómo eres, sino quién eres”, realizada junto a la Asociación Nacional Síndrome de Treacher Collins, el reto era diferente. Esta vez no se trataba solo de visibilizar una enfermedad minoritaria, sino de enfrentarse a los prejuicios que acompañan a quienes conviven con ella y desplazar la mirada de la apariencia hacia la persona.

Y más recientemente, “La regla mata”. Una campaña que se viralizó para dar a conocer una realidad en la que viven muchas niñas de las zonas rurales de Nepal, que son expulsadas de sus casas por considerarse impuras por el mero hecho de menstruar. O “Scream for Gaza”, un grito por la paz que causó mucha polémica.

Estos son  solo unos ejemplos de una trayectoria que también ha puesto la creatividad al servicio de causas relacionadas con la meningitis, el síndrome de Chiari, el acoso escolar, la cooperación internacional o diferentes emergencias humanitarias. Campañas distintas que parten de una misma idea: no esperar a que una realidad se convierta en noticia para empezar a hablar de ella.

20 años removiendo conciencias

Porque el mensaje no queda solo en la pantalla de un ordenador, sino que se extiende en conferencias y charlas que se imparten en universidades, institutos y escuelas de Formación profesional, que ya suman un total de 45 entre Barcelona, Madrid y Segovia.

Ahora, dos décadas después, toca mirar atrás. Publicitarios Implicados prepara una celebración de su 20º aniversario que reunirá algunas de las campañas, historias y personas que han construido su trayectoria.

El evento servirá para recorrer estos 20 años de creatividad implicada y recordar las causas que han pasado por la asociación, pero también para poner en valor a todos los profesionales y jóvenes talentos que, generación tras generación, han hecho posible el proyecto. Una historia construida de forma voluntaria y sin perder la filosofía con la que empezó todo: utilizar la publicidad para conseguir que aquello que normalmente no vemos deje de ser invisible.

Aunque los años pueden pasar y con ellos las campañas, las personas e incluso la forma de hacer publicidad haya cambiado. Lo que se mantiene son las causas que siguen necesitando que alguien las mire.

Por eso, el aniversario no pretende ser únicamente una mirada al pasado. También es una forma de recordar que todavía quedan pequeñas asociaciones sin recursos para hacerse escuchar, enfermedades que apenas conocemos y realidades ante las que seguimos mirando hacia otro lado. Después de 20 años, Publicitarios Implicados todavía tiene por delante mucha indiferencia que matar.