Una camiseta de 21 kg para hablar de la presión en el fútbol base

LALIGA y PUMA han presentado el making of de “La camiseta más pesada del mundo”, una pieza física de 21 kg de peso creada como símbolo de la presión que sufren muchos niños y niñas en el fútbol base. La acción forma parte del proyecto “Aquí se juega a jugar”, una iniciativa que promueve una cultura de respeto y disfrute en el deporte formativo, impulsada por LALIGA VS y PUMA.

“Aquí se juega a jugar” es un concepto desarrollado por la agencia creativa El Ruso de Rocky como hilo conductor del programa conjunto entre LALIGA VS y PUMA, en colaboración con siete clubes de fútbol base. La ejecución técnica de la camiseta ha sido realizada por el estudio de diseño yyplusplus, y el making of ha sido producido por GOLDA.

La camiseta fue presentada por primera vez el pasado 8 de octubre en el acto de lanzamiento del programa, y desde entonces ha sido utilizada en diversas activaciones con clubes, jugadores e influencers. Esta semana, coincidiendo con una fecha significativa para el entorno escolar, el Día Internacional del Acoso Escolar, se ha difundido el vídeo documental que muestra el proceso de diseño y construcción de la pieza.

Una presión invisible, hecha visible

Cada año más de 110.000 niños y niñas se inician en el fútbol base en España. Según estimaciones de LALIGA, uno de cada tres lo abandonará por motivos relacionados con la presión. La camiseta, construida con 33.051 bolas de tungsteno —una por cada abandono estimado—, busca dar forma tangible a esa carga emocional que muchas veces pasa desapercibida. El objetivo de la campaña es abrir una conversación entre familias, entrenadores y clubes sobre el papel del entorno en la experiencia deportiva de los más jóvenes, poniendo en valor el juego y el disfrute frente a la exigencia desmedida.

“Me encantan las ideas simples, las que se pueden explicar en un solo titular y creo que esta idea tiene ese poder, esa magia. LALIGA vuelve a ser valiente con esta acción, y sigue construyendo una marca con la que me siento especialmente orgulloso de trabajar”, ha declarado Lucas Paulino, director general creativo de El Ruso de Rocky.

Una acción integrada y un proyecto activo toda la temporada

Varios jugadores como Óscar Trejo y Miguel Ángel Moyá han tenido oportunidad de experimentar el peso físico (y simbólico) de la camiseta. También creadores de contenido como @javifreestyle, @pedroelingeniero y @adriiromeroo han participado en las activaciones del proyecto, probando la camiseta y compartiendo su experiencia con sus comunidades.

El proyecto seguirá activo durante toda la temporada 2025–2026, con actividades presenciales y contenidos que refuerzan el mensaje de respeto en el deporte base.

 

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Ficha técnica

• Anunciante: LALIGA VS y PUMA
• Título de campaña: La camiseta más pesada del mundo.
• Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
• Equipo del anunciante: Ángel Fernández, Domingo Legua, Marina del Olmo, Arantzazu Gochicoa, Laura Rodríguez, Jaime Corral, Santiago Herranz, María Lapeña, Marta Verano, Daniel García, Ilona Lazurkevych (LALIGA); Pedro Moscoso, Marc Marca (PUMA)
• Dirección General Creativa: Lucas Paulino, Ángel Torres
• Dirección Creativa: Álvaro Flórez, Nuria Gutiérrez
• Equipo Creativo: Chiri Bautista, Paula Ibáñez, Andrés García y Jesús Gómez
• Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fermín Fontecha, Irene Márquez, Irene Fernández
• Estudio de diseño: yyplusplus
• Productora: Golda